发力首店经济 中兴商业持续推进提质升级

　　上证报中国证券网讯 栽下梧桐树，引来金凤凰。近日，北欧高端户外运动品牌PeakPerformance东北首店正式进驻中兴商业，成为中兴商业大力发展“首店经济”、推动百货业态提质升级的又一实践案例。近年来，中兴商业积极响应沈阳市政府号召，高度重视并推进“首店经济”。2022年以来，共引进东北首店17家，辽宁首店26家，沈阳首店38家。

　　高度重视“首店经济”发展

　　中兴商业董秘杨军表示，公司高度重视“首店经济”发展，一直关注头部品牌、导流品牌、新兴品牌，不断加大东北地区首店、辽宁首店、沈阳首店优质品牌的引进力度，紧跟市场步伐，以发展“首店经济”、壮大品牌首店规模为突破口，推动品牌向上，实现传统百货业提质升级。

　　一直以来，中兴商业都是沈阳市中高端商场代表之一。去年以来，中兴商业结合市场需求提出“面对消费找定位、面对品牌抓王牌、面对服务定任务、面对成果谈收入”的工作方向，持续深化品类结构调整，完善业态布局，优化品牌组合，大力发展“首店经济”，对各卖区的品类结构、品牌组合等进行调改、完善，优化餐饮、休闲娱乐业态，实现百货异业联动。

　　持续加强元素导入

　　“公司在招商过程中，持续加强时尚、轻奢品牌及时尚异业元素导入，加大东北地区首店、辽宁首店、沈阳首店、商圈独家优质品牌引进力度，同时争取更多品牌来中兴商业首发，吸引时尚客群。”中兴商业招商部负责人宋玉运说。

　　“公司将发展‘首店经济’作为全方位升级的重要工程来抓，以‘首店经济’模式进一步筑牢百货品牌。”杨军表示，公司发展“首店经济”的理念与各大品牌拓展市场、提质升级的诉求不谋而合，这也是不少品牌纷纷在中兴商业大厦开设首店的重要合作基础。

　　“首店无论在定位还是品类方面都有着很高要求，同时也显示出很强的示范效应。随着越来越多的品牌在中兴商业开设首店，其他品牌也会效仿并对自身门店进行升级改造，推动整个商场提档升级，形成正向循环，商场的获客能力将进一步增强。”杨军说。

　　积极推进业态提升

　　不仅如此，中兴商业还积极提升业态。2月4日至5日，亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙、壁克峰，三大全球顶级户外品牌在中兴商业五楼商场重磅开业。其中作为重装升级店铺，全新的始祖鸟中兴店不仅成为目前沈阳市规模最大的店铺，而且还将店铺形象打造得更加高端，整体设计方面更注重高端客人的私密感，为到店客人带来更舒适愉悦的购物体验。

　　近年来，公司从新品牌引进、新形象改造入手，以优化品牌组合、丰富品类结构、完善业态布局为重点，持续打造主力店、形象店、旗舰店和首店概念，品牌集合持续优化，时尚引领优势增强，业态布局更趋完善，纵向动线打通激活。知名品牌店和知名品牌首店纷纷入驻中兴商业，不仅彰显出品牌对中兴商业未来发展的信心与期待，更是对中兴商业在辽沈消费市场成熟度和活跃度的充分认可。

　　未来，中兴商业将继续寻找更多优质的首店品牌入驻，加快业态布局、品牌组合、功能配套的调整步伐，为繁荣沈阳消费市场持续贡献力量。（陈志强）