酒鬼酒前三季度净利润4.79亿元 费用改革持续推进

　　上证报中国证券网讯 10月27日晚间，酒鬼酒披露2023年三季度报告。前三季度，酒鬼酒实现营业收入21.42亿元，归属于上市公司股东的净利润4.79亿元，营收、净利出现不同程度负增长，费用改革工作仍在推进中。

　　报告期内，酒鬼酒全面推进费用改革，以短期业绩波动换取牢固的经营基本盘。伴随四季度进入年末白酒消费旺季，公司将有序提升产品批价，逐步释放终端动销需求，为明年开门红打好基础。

　　据了解，为直控终端、清理库存、促进动销，三季度期间，酒鬼酒合理控量挺价，有效维持了渠道平衡。具体来看，酒鬼酒积极梳理市场结构，稳定产品批价，此前短暂停止接受52度500ml内参酒销售订单，在最短时间内保障产品价格体系；针对“酒鬼”系列，公司亦进行停货整顿渠道。业绩表现虽受到一定程度影响，但行业普遍认可公司维护品牌价值的决心。相关人士表示，酒鬼酒此举意在维持价格体系，重塑市场信心，保障品牌高端形象。长期来看，符合当前白酒市场“持续向高”发展的趋势，毕竟确保价格稳定才是维护品牌价值的最佳方式。

　　酒鬼酒表示，公司下半年的工作主线仍是促动销，致力于提高经销商满意度，逐步稳定提高产品价格。目前渠道反馈良好，经销商信心明显提升，公司将继续做好消费者培育工作，为酒鬼酒未来发展筑底企稳。

　　除渠道与市场正加速修复外，酒鬼酒苦练内功，提升内部经营效率。三季报数据显示，公司销售费用与管理费用较去年同期均有所下降，研发费用微增，一定程度上也印证了公司更重视整体高质量发展。

　　一段时间以来，酒鬼酒主动求变，有意识地放缓增长步调，以良性增长为要务。三季度以来，公司集中发力市场、品牌、产品等方向，瞄准未来长期稳健发展。

　　市场方面，酒鬼酒三季度动态调整市场策略，聚焦有合作基础、品牌基础的重点市场深耕，围绕客户资源重点支持圈层活动，省会城市补强品宣资源。公司进一步精耕湖南大本营，通过强化C端费用投放和活动的执行，提升市场动销氛围。截至目前，酒鬼酒湖南市场市占率较去年同期提升幅度明显。

　　报告期内，酒鬼酒同步推进品牌焕新，精准传播，以品销联动提升销售转化。携品牌焕新大片登录央视，实现酒鬼酒品牌全新升级，提升馥郁香知名度与公司品牌力；其次通过与曾品堂、荣宝斋等业内知名品牌跨界合作，有效增强品牌文化价值和产品价值；最后以品牌效力推动销售转化，在中秋、国庆等节日，加码红坛酒鬼的系列传播与品销联动，市场反馈积极。（刘涛）