“三力驱动” 海澜之家上半年营收112亿元净利润增长32%

　　上证报中国证券网讯 8月30日晚间，海澜之家披露2023年上半年度报告。报告期内，公司实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%。

　　历经二十余年的开拓与探索，海澜之家通过推动品牌年轻化、孵化新品牌、数智化赋能等形式，构建全方位服饰、立体生活生态圈，促进品牌势能向上；通过不断科技创新迭代产品，加深复购粘性；运用数字化手段，促使线上线下并驾齐驱，大幅提升渠道运营效率。

　　对于海澜之家而言，研发端的数字化核心在于在前端了解到消费者喜好后，对相关数据进行整合梳理，经过设计团队研发分析，将针对性的方案接入后端的供应链，快速打造爆款。

　　同时，海澜之家数智化零售步伐按下加速键。10年数字化征程已落地产品研发数据管理平台、供应链管理平台、零售运营管理平台，已于2017年全面部署数字芯片RFID，将总仓与5000多家门店连成完整物联网综合体，下阶段将发力智能化。

　　近年来，海澜之家根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局。2023年半年报显示，海澜之家品牌门店数6006家，其中直营门店1155家，净增101家。截至报告期末，海澜之家直营店毛利率高达62.83%。

　　在品牌力、产品力、渠道力“三力”模型驱动下，海澜之家逐步扩大品牌影响力和市占率。据悉，海澜之家已实现连续四年蝉联A股上市公司服装行业营收第一（2019：219.70亿元，2020：179.59亿元，2021：201.88亿元，2022：188.62亿元）。

　　海澜之家表示，下半年仍将坚持线上业务全渠道全平台布局，巩固传统电商基本盘，持续加码社交电商平台的投入，打造抖音、快手等新业务平台增长点。加强数字化营销，以短视频、直播间、公众号等新兴传媒媒介为载体，聚焦消费者关注点，以优质内容提升品牌曝光量，挖掘品牌增量。（张雷）