“同城同规划同步调”改革调整到位 欧派家居上半年营收、净利润双增长

　　上证报中国证券网讯 欧派家居8月29日晚间发布2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入98.43亿元，同比增长1.55%；归属于上市公司股东的净利润11.33亿元，同比增长11.22%。

　　今年4月，公司将原厨卫、整家、整装大家居营销事业部，调整为按区域划分的三大营销事业部，分别管理所辖区域内欧派品牌、铂尼思品牌全渠道经销商，更好地做到“同城同规划同步调”。截至报告期末，此次改革涉及的管理架构、岗位、激励机制、绩效考核等均已迅速调整到位，改革的正面效果预计将逐渐体现于经营中。

　　公司近期结合渠道发展的痛点，通过建立专项制度，明确公司零售经销商在区域市场的经营主体地位，对区域市场整装渠道的合作模式类型、建店数量、品牌及销售管理规范、退出规则、市场监督及责任追究等进行规范，以便更好规范各渠道与家装、整装企业的业务融合，实现欧派品牌整体价值最大化。

　　上半年，公司完成对欧派品牌的战略调研、梳理和诊断，明确品牌战略升级的三年规划；启用胡歌担任欧派品牌全球代言人，引领“至臻生活”品质家居消费体验新时代，相关话题曝光量超3.55亿次，获得市场和消费者高度认可；积极探索并开辟线上营销直播新形态，先后联动央视知名主持人撒贝宁、知名网红“疯狂小杨哥”、健身达人刘畊宏等，策划系列直播活动，引爆全网流量；加强对国内机场、高铁站、高速公路、热门景区等户外场景的广告宣传资源投放，大力开展对全国各地核心商圈地标LED 网红屏幕的轮动品牌投放，强势提升品牌曝光量，全方位、全渠道、多角度构建中高端品牌形象。

　　上半年，公司通过线上获取并有效输送到终端的流量同比增长近40%，抖音、腾讯系获客量位居行业第一。在总部持续赋能下，经销商自主运营并获取本地线上流量的能力被快速强化，目前经销商自主运营的自媒体账号超2500个。接下来，公司将进一步优化线上资源投向，源源不断向终端进行输送，同时赋能经销商一线人员的线上销售能力，助力门店流量结构转型，以降低经销商获客成本，改善盈利能力。

　　公司表示，将发挥在厨卫产品设计、制造及融合等方面的先天优势，加速在终端推进适旧、适老的产品套餐及快速换新服务。在大家居战略下，联合、整合硬装合作资源，给客户提供便捷、高效、快速的改造服务，以厨卫空间的存量旧改业务为突破切入口，获取并转化存量房改造需求流量，逐步拓展存量需求市场。（黄抒）