海澜之家2022年净利润21.55亿元 直营门店毛利率达63.16%

　　上证报中国证券网讯 4月27日晚间，海澜之家集团公布2022财年全年财报。报告期内，海澜之家营收185.62亿元，归母净利润21.55亿元。2023年一季报显示，报告期内，海澜之家实现营业务收入56.82亿元，同比增长9.02%；归母净利润8.03亿元，同比增长11.07%。

　　据了解，得益于门店结构的优化和店效提升，2022年，海澜之家直营门店毛利率已达63.16%，创历史新高。同时，新的门店选址、新的门店形象、以及海澜之家长期以来优质的服务，帮助海澜之家扩大线下渠道在年轻圈层的销量。财报显示，海澜之家线下门店共有5942家，其中直营门店净增327家，占比17.74%。

　　近年来，海澜之家线上渠道持续发力，全面开启了新零售模式。在原有传统电商基础上，发展社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式，不仅提升了消费者的购物体验，同时减少了获客成本。据财报显示，2022年线上营收28.56亿元，在上年已取得高增长前提下，依然同比增长4.80%。

　　渠道通了，还要靠产品说话。2022年，海澜之家先后推出双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、科技抑菌纱线、双捻技术、意大利系列、晾干科技系列等科技面料，与鲁泰集团携手推出三防面料，收到了市场的广泛好评，并应用于T恤、羽绒服等服饰上，用科技为品牌注入全新活力，为新一代消费者提供高附加值产品和多样化的穿搭选择。

　　报告期内，海澜之家在研发方面的费用投入为1.94亿元，同比大幅提升56.00%。

　　公司表示，多元化方式将促进公司品牌更加年轻化。海澜之家将持续聚焦主品牌，扩展购物中心等核心商圈渠道，发力线上渠道，未来有望通过渠道规模扩张保持稳健增长；公司前期积极培育新品牌并初具规模，优胜劣汰把控风险，持续优化品牌矩阵。公司紧随行业发展趋势，布局前景较好的童装、高端女装等细分赛道，新品牌有望继续发展。（张雷）