报喜鸟2022年经营业绩保持平稳 品牌年轻化运动化运作显成效

　　上证报中国证券网讯 报喜鸟4月15日公布的2022年年度报告显示，报告期内，公司实现营业收入431276.36万元，较上年同期减少3.11%；归属于母公司所有者净利润45877.41万元，较上年同期减少1.20%。

　　报告期内，公司快速调整市场策略，加强线上业务的开展，在传统电商基础上，增加抖音、视频号直播业务布局，有效促进了线上业务实现持续增长。同时，职业装业务经过多年发展实现快速提升，2022年经营业绩保持平稳发展。

　　品牌运作方面，报告期内，公司研发的“单层双面穿上衣”“轻正装系列运动西服”等10项产品被登记为浙江省科学技术成果。全新运动西服系列采用轻量零压工艺，通过无肩、无里、无衬的工艺技术，使用富有弹力、抗皱、透气、防污、防水等高性能面料，更具舒适、易搭配、易打理，适用于会议、商旅、休闲等多场景，其中多场合功能型运动西服项目获得第九届中国十大纺织科技-新锐科技奖。

　　公司另一重要品牌哈吉斯（HAZZYS）为中高端英伦休闲品牌，持续推进产品年轻化、多品类、多系列发展，产品包含男装、女装、箱包、鞋等类别，已成长为公司第二大品牌。除了丰富的产品线外，哈吉斯还具有较强的品牌力，曾获亚洲消费者大赏等荣誉，并持续通过联名和活动合作（如曾与温布尔登网球锦标赛合作推出温网系列，ZUBISU*HAZZYS联名系列，HAZZYS*Playforever联名款系列及2022年HAZZYS*MARKWIGAN联名款系列等），借助明星艺人、小红书、抖音等进行流量宣传及推广，举办全国巡展、参加时装周等方式不断提升品牌力。渠道布局上，哈吉斯实施线上线下相互融合的全渠道营销。2022年哈吉斯品牌通过加大传统电商业务及直播业务的开展，品牌全年收入保持相对平稳，增速行业领先；线下渠道以购物中心为主、精品百货为辅，在一、二线城市与国内大型综合体保持紧密合作，对三、四城市和商圈形成较强的辐射效应。（陶君）