泸州老窖未来三年将全面推进“七大行动”
上证报中国证券网讯 3月24日，泸州老窖2022-2023年度经销商表彰暨营销会议在泸州举行。泸州老窖集团及股份公司董事长刘淼表示，未来三年，泸州老窖将锚定“十四五”战略目标，全面推进流量赋能等“七大行动”。
近年以来，泸州老窖保持良性快速的发展态势。2019-2021年，公司营收累计增长58%，年复合增长率达16%；净利润累计增长126%，年复合增长率达31%，2022年全年销售业绩再创历史新高。在营销战线上，泸州老窖坚定实施竞争型营销战略，主力大单品已重回全国化名酒之列。国窖1573保持引领，国窖销售贡献占比达60%以上。特曲品牌与窖龄酒品牌突破80亿元，头曲二曲品牌终端覆盖达30万家。多品系、年轻化深度布局，新兴增长极加速形成。目前，公司华北与西南两大基地市场已经建成，5亿级省区超过13个，全国化步伐正在加快。
展望未来，如何打赢“十四五”攻坚战？刘淼表示，未来三年，泸州老窖将全面推进“七大行动。具体来看，公司将全面推进流量赋能行动，积极构建新媒体矩阵，广辟线上流量入口，在三年内汇聚起巨大当量的消费者数据；全面推进渠道赋能行动，不断创新商业模式，构建泸州老窖与广大合作伙伴的命运共同体；全面推进文化赋能，将进一步举办标志性活动，把封藏大典、国际诗酒文化大会等文化IP活动，办出声势、影响和水平；全面推进数智赋能，推进产品数字化、消费者数字化、渠道客户数字化、员工和组织数字化、财业务数字化等升级，实现营销、生产、管理的全面数智化改造；此外，公司还将全面推进人才赋能，公关赋能和总部赋能行动。（宋元东）
