歌力思集团旗下品牌self-portrait宣布赵丽颖出任品牌代言人

2023-02-15 09:43:36 来源:上海证券报·中国证券网 作者:朱先妮

  上证报中国证券网讯 2月14日,歌力思旗下英国当代时尚品牌self-portrait正式宣布赵丽颖出任品牌代言人,也体现了歌力思集团加码线上线下营销,积极布局为业绩反弹打下良好基础的战略眼光。

  歌力思自通过合资经营企业取得self-portrait中国大陆所有权以来,将运营高端品牌的成熟经验实现了快速复制,借助品牌鲜明的设计风格与自带的忠诚粉丝群体,实现了品牌业绩的高速增长。一方面公司依托丰富的渠道资源和销售网络,快速推进国际品牌落地,连续在一二线城市的顶级商圈打造地标级店铺。

  2021年,品牌收入1.75亿元,同比大涨433%;2022年前三季度品牌收入1.99亿元,同比高增63.5%,且已经超过2021年全年。受益于多品牌矩阵的优势互补与全面发力,歌力思实现了主营业务收入的连续增长。

  公司打造了适应高端多品牌矩阵的营销体系,根据旗下不同品牌的调性与发展阶段聘请代言人与品牌大使,精准穿透圈层,传达品牌的价值观与立场,与消费者建立共鸣。此次self-portrait与赵丽颖的正式合作,更加诠释了self-portrait品牌摩登且自由的当代时尚基因,在社交媒体上再次引发热议。

  受益于社交媒体的营销转化,歌力思多品牌多平台的电商发展策略取得明显成效,打造了以天猫店铺为基础,辐射京东、唯品会等公域平台,发力抖音直播同时加码小程序获客拉新的电商体系。2021年,公司实现线上销售收入2.7亿元,其中收购品牌线上收入同比增长151%;2022年前三季度,线上收入同比增长37.9%至2.5亿元,已经接近2021年全年线上收入规模,线上销售占比由上年同期的10.98%提升至14.51%。

  歌力思旗下多品牌矩阵持续加码营销,通过与不同的代言人、大使及品牌合作,以及虚拟人物@飒ELISA的跨界,能够在社交网络上精准传达差异化的品牌个性主张,占据消费者心智。(朱先妮)