数字化赋能直营店毛利率达63% 海澜之家前三季度营收137亿元

　　上证报中国证券网讯 10月28日晚间，男装品牌海澜之家发布三季报。今年1-9月，公司实现营业收入136.75亿元，归母净利润17.49亿元，公司展现出较强的产品力、品牌力和市场力。根据欧睿国际数据，海澜之家在中国男装市场的占有率，连续八年排名第一。

　　据悉，2022年，海澜之家顺应行业内部趋势，进行品牌升级、产品创新、品质提升，提质增效线下渠道、夯实传统电商渠道的同时，更是发力新零售，积极布局抖音、快手等新兴渠道，推进直播、KOL推广，培育增长新曲线。

　　报告期内，公司旗下所有品牌门店数量达7841家。其中海澜之家系列品牌，通过通过优化街边店的布局，扩大购物中心直营门店的占比，期末门店数量5781家，直营门店净增170家至897家，占海澜之家系列品牌门店总数的比例为15.52%；其他品牌门店共计2060家，直营门店493家，门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市。

　　公告显示，海澜之家线下渠道实现主营业务收入109.20亿元；线上渠道实现营业收入21.37亿元，同比增长9.59%，主营业务收入占比从2021年三季度的14.34%提升至2022年三季度的16.37%。通过对加盟店的类直营管理，实现门店统一管理和快速扩张，值得注意的是，公司直营门店的毛利率增长2.84个百分点至63.42%。

　　值得关注的是，海澜之家对于科研创新的重视。公司前三季度研发费用增长93.75%，首次在三季度突破亿元研费关口。尤其在信息化投入方面，公司不断完善覆盖产业链全过程的信息系统。目前，海澜之家的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立了大数据系统，保持整个产业链的信息畅通。（张雷）