推进三大策略落地 水井坊上半年营收增长12.89%
上证报中国证券网讯 水井坊7月26日晚披露半年度报告，上半年，公司产品销售的增长势头有所放缓，但总体仍延续了过去7个季度的稳健态势，实现营业收入20.74亿元，同比增长12.89%；归属于上市公司股东净利润3.7亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.63亿元。
上半年，水井坊继续扎实推进“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略落地。继2021年对高端白酒大单品水井坊典藏进行升级后，今年4月，公司对井台完成了以品质和美学为核心的双升级。新一代井台推出后，公司在各区域陆续召开上市发布会，目前新井台的铺货数量正在稳步提升。
与中科院微生物研究所合作进行的“一号菌群”科研项目上半年发布了第一阶段的研究成果。该成果进一步论证了水井坊“一号菌群” 的独特性，为水井坊酒品质不断升级奠定了重要基础。
在圈层营销方面，公司以体育营销和文化营销为重要抓手，启动了与中国冰雪大会、WTT世界乒联、国家宝藏等大IP的深度合作，开展覆盖多重高端圈层的营销活动，加速销售转化。另外，水井坊美学馆在全国重点市场开业，这是公司培育高端圈层的又一重要举措。
据初步统计，自去年9月新典藏上市至今，企业团购数量快速增长到2000多家，可追踪团购销量占比提升到50%。井台也开启了全新团购模式，共覆盖34个重点城市，拓展企业团购客户超过1100家。
此外，水井坊不断推动数字化营销，通过实施开瓶扫码奖励等活动，打通渠道与消费端链路，实现消费者与渠道经销商的双赢。通过数字化手段，水井坊在促进动销的同时打造更具竞争力的价值链，进一步发掘与培育潜在消费市场。截至6月底，两个月不到的时间，水井坊已陆续在全国44个重点城市和全国范围部署新井台和甄酿八号的开瓶扫码有奖活动。同时，水井坊的主流成交价仍保持稳步提升。据相关统计数据，从2021年4月至2022年6月，52度典藏在重点市场主流成价格提升约50元，52度井台提高约40元，52度臻酿八号提升约30元。
面对来自市场的诸多挑战和不确定因素，水井坊仍加大对于未来的投资。5月9日，公司与邛崃市人民政府在成都签署《水井坊邛崃全产业链基地项目第二期投资意向书》，拟在成都邛崃投资40.48亿元建设邛崃二期项目，进一步提升公司产能，不断夯实公司长期健康发展的基础。水井坊邛崃项目一期，目前在土建及设备安装调试方面均取得了阶段性进展。
5月27日，水井坊举办了2021环境、社会、公司治理（ESG）报告发布会，公司首席执行官朱镇豪在发布会上表示，水井坊将“水井坊·敬未来”作为公司的核心责任理念，将构建系统化的ESG管理体系，并特别针对关键细分领域建立量化目标和管理指标，切实让水井坊将ESG战略落到实处，为公司未来的发展创造更多的机遇和可持续的成长空间。（田立民）
