若羽臣投资抖音电商服务商魔范璐玛 深化品牌管理战略

　　上证报中国证券网讯 抖音作为直播电商的重要阵地，电商品牌服务商若羽臣开始加码抖音生态。据企查查APP显示，抖音电商服务商——广州市魔范电子商务有限公司近日发生了工商记录变更，若羽臣全资子公司芜湖若羽臣投资管理有限公司为新增股东。

　　公开资料显示，诞生于2016年的魔范璐玛是最早切入抖音直播赛道之一的电商服务商（下称DP），已成为众多国内外知名品牌的首选合作服务商，也是全国为数不多的已实现盈利的DP。据了解，作为抖音年度十大服务商和智囊团DP，魔范璐玛今年618的带货GMV已突破2亿，超过了去年双十一。

　　公司表示，此次若羽臣对其的战略投资，不仅实现了在抖音内容营销上的服务能力升级，提升内部业务协同能力，更是借助资本的多元化布局，实现了对品牌管理战略的深化，借抖音巨大的平台流量优势，赋能集团旗下的品牌管理矩阵，推动公司业务的全面升级发展。

　　作为炙手可热的流量聚集地，以抖音为代表的短视频平台逐步涉足电商，并成为品牌连接新消费场景的重要阵地。据相关媒体的粗略统计，2020年，抖音电商的GMV达到了5000亿，而在2021年，这一数字已经逼近万亿。疯狂的数字背后，意味着抖音电商开始成为品牌商家进行市场推广和实现销售增长的新场景。

　　2020年下半年起，若羽臣加快了对以抖音平台为代表的新兴电商营销平台的服务渗透，并通过策略选品组合、人群分层运营及多场景互动营销，帮助品牌直播电商取得了进一步突破。2021年，若羽臣在抖音平台的服务营收已超过2200万元。

　　除了继续巩固代运营核心竞争力、进一步提升公司在大健康、母婴、美妆个护等领域的头部竞争优势外，若羽臣持续推进由代运营和品牌管理业务形成的双轮驱动战略。一方面聚焦开放，战略发力抖音等生态平台，加强上下游产业链资源共享。另一方面，以“科技+消费”为核心发展思路，深化品牌管理战略，通过内部孵化，丰富自有品牌矩阵，同时通过适度对外投资，布局新的消费品类，以投资拉动代运营业务增长，释放更大的利润，并通过品牌管理中沉淀的创新闭环营销经验，再次反哺代运营品牌的业务合作，以形成代运营和品牌管理业务的良性循环。

　　若羽臣在2020年末孵化的自有新西兰品牌绽家，上线一年多时间已实现全网GMV破亿，并在今年一季度实现盈利，成为公司新的业务支点。据悉，继绽家之后，今年年中，若羽臣的第二个自有香氛品牌随之上市，第三个也在同步筹备中，瞄准的都是近乎空白的消费市场。同时，若羽臣上市以来相继投资了样美生物、SPD等新锐品牌，分别瞄准口腔护理、宠物及美容护肤家电等高潜消费领域。（潘建）