电梯媒体业务表现良好 分众传媒2021年营收148.36亿元

2022-04-28 22:35:32 来源:上海证券报·中国证券网 作者:聂品

  上证报中国证券网讯 4月28日,分众传媒发布2021年年度报告及2022年第一季度报告。报告显示,2021年,分众实现营业收入148.36亿元,归属上市公司股东净利润60.63亿元。2022年第一季度,受疫情等因素影响,分众营业收入29.39亿元,同比下滑18.19%;归属于上市公司股东净利润9.29亿元,同比下滑32.12%。
  2021年,分众传媒电梯媒体业务经营业绩表现良好。报告显示,从广告主结构来看,日用消费品类下的各细分行业、休闲与娱乐及商业与服务等内容的广告投放需求复苏并稳步增长,新消费品类竞争激烈,有持续曝光需求,其中又尤以头部品牌需求释放最为明显。
  报告同时显示,2022年一季度,尤其是3月份以来,受各地疫情影响,广告市场需求疲软。同时,疫情也使得公司部分城市广告的正常发布受限,故造成一季度公司经营业绩较上年同期有所下滑。
  分众影院业务受影片上映数量减少、票房人次下滑及影院因疫情关停等影响,2022年一季度营收同比下滑16.85%。分众晶视副总裁邵暄皓表示:“2021年至今,除春节档外影院业务均处于亏损状态。我们正在思考与影院的合作模式,由承租经营的固定成本模式转向联动票房人次的浮动成本模式。”
  面对疫情带来的影响,分众传媒董事长江南春表示:“外部市场和宏观环境存在一定的不确定性,尤其是疫情反复对经济活跃度造成了一些影响,这些都给我们的经营带来了挑战。但同时,我们也相信经过过去几年的磨练,公司目前多元化的客户结构、优质的媒体资源和丰富的产品线,都将支撑公司整体业务的持续稳健发展。”
  分众将在一定时期内,通过制定一系列特别支持方案,积极着力于助力客户,共渡难关。江南春表示:“疫情终将过去,在这段非常时期,我们将竭尽所能地去关心和帮助客户,深刻理解他们的焦虑与不易,实质性地帮助他们解决问题。分众将通过特别支持方案,降低客户成本,提高其获客的广度和效率,帮助他们从疫情冲击中尽快恢复。我们与客户是彼此依存的,成为客户真正的事业伙伴,也是分众存在的真正价值。”
  与此同时,作为电梯媒体行业的领军企业,分众传媒还积极投身疫情防控公益宣传,充分发挥电梯媒体的传播阵地作用和头部企业的社会责任担当。今年以来,分众已在上海、深圳等全国近70座城市的近百万块电梯电视与智能屏全面上刊抗击疫情公益广告,通过齐力传播,助力各地抗疫工作。
  近年来,在流量红利消失背景下,分众电梯媒体凭借”日覆盖4亿城市主流人群,在城市主流人群必经的核心生活空间中实现高频次、低干扰有效触达”的媒体价值,获得广泛客户青睐。
  2021年,宝洁、联合利华、百胜、蒙牛、伊利、君乐宝等传统大品牌持续加强与分众合作。与此同时,每日黑巧、认养一头牛、黑白调等大量新锐品牌通过加大在分众投放成功破圈,扩张路径从流量走向品牌,成为标杆示范。2022年一季度,尽管受疫情影响市场需求收缩,依然涌现出a1食品、英氏辅食、泰山原浆等一批强势登陆分众电梯媒体的品牌案例。
  江南春表示:“未来,分众将努力助推更多行业品牌,用差异化代替同质化,用价值战代替价格战,用品牌驱动代替流量驱动,实现品牌引爆和持续的销售突破。同时,我们也将不断致力于企业社会责任的践行,在现已搭建起的乡村教育、孤贫儿童医疗、前沿科学、公益宣传等领域不断推进,创造更多的社会价值。”(聂品)