上海家化一季度净利润增长18% 主力品牌推出诸多新品

　　上证报中国证券网讯 4月28日晚，上海家化发布2022年一季度业绩报告。报告期内，公司实现营业收入21.17亿元；毛利率同比增长1.57%，管理费用率同比下降1.66%，净利润1.99亿元，同比增长17.81%，扣非净利润2.12亿元，为近23个季度最高值；经营性现金流5.5亿元，为单季度历史最高。
　　作为国内少数多品牌、多品类布局的美妆日化企业，面对化妆品行业整体下滑和上海疫情两大不利因素，上海家化一季度仍持续贯彻“123”经营方针，并克服公司特渠调整和直播超头缺失的影响，持续不断优化业务结构，盈利能力进一步增强，业绩保持稳中有进，经营质量持续提升。
　　品牌创新方面，公司一季度仍聚焦头部SKU，升级消费者洞察方法论，通过全域多维度洞察驱动研发，主力品牌推出诸多新品；同时，持续加强打造品牌核心价值，对重点新品进行爆款打造，并通过口碑营销拉动爆品增长。
　　产品创新方面，玉泽推出“大分子白金盾”防晒新品，抓住针对皮肤屏障受损，敏感肌、脆弱肌人群市场的防晒品类需求，开辟大分子防晒细分品类赛道，并在天猫小黑盒活动当日，玉泽天猫旗舰店跻身天猫美容护肤行业第三，大分子防晒单品排名天猫防晒品第一；佰草集则延续了将中国经典成分和现代科技、功效成分结合的品牌基因，焕耀升级了新七白系列，专为中国女性肌肤提供“抗糖匀亮，焕白透亮”持久安心的升级新体验。启初与儿童皮肤领域的权威——北京儿童医院、马琳医生深度合作，推出 “启初婴儿多维舒缓常护霜+特护霜” ，并提出“周期性1+1”护理概念。萃取青蒿活性成分，运用Prolipid恒护技术解决新生儿高频周期性皮肤问题；典萃的酵母精华喷雾也在同期全新上市。
　　营销创新方面，各品牌联动多平台、代言人、热门IP持续输出品牌核心价值。一季度，佰草集联合抖音、新华网、ELLE打造新国潮品牌价值和形象，新太极系列也继续保持口碑爆款的市场地位；佰草集，玉泽，美加净三大品牌联合快手推出《她力量》主题IP活动，借助女性自信的意识崛起，强化品牌理念，在春节期间引起话题热议，跻身快手热搜榜前十；六神则通过联合代言人品牌活动、持续加强电商运营和线下扩大铺货，率先开启产品种草的口碑铺垫，将花露水多场景、多功效的卖点以创意化的内容进行传递，获得了超过3000万的曝光量和超过100万的互动量，一季度内品牌实现营收双位数增长，并在电商主力渠道的GMV获得近100%增长。（陈晓力）