地素时尚2021年净利润增长近1成 多维度推进品牌力建设

　　上证报中国证券网讯 4月27日晚，地素时尚发布2021年年度报告。报告显示，2021年公司实现营业收入28.98亿元，同比增长13.00%；归属于上市股东的净利润6.89亿元，同比增长9.47%。

　　报告期内，地素时尚不断加强品牌力建设，在品牌力、产品力与数字化赋能客户三大矩阵中持续发力，加强市场营销传播工作。公司坚持深度内容共创，拓展新颖独特的内容，兼顾对多元设计美学的探讨，扩展了各圈层认知度和兴趣度。同时，唐老鸭、哆啦A梦、加菲猫、宝可梦和米奇等IP联名系列都为公司带来了时尚讨论热度。

　　2021年下半年，地素时尚全面升级品牌力建设，8月公司成功举办敦煌系列大秀。大秀直播共获得836万次观看量，话题声量超过6.6亿，全网曝光超过5.7亿，在时尚行业引起广泛讨论。

　　去年“双11”期间，为了配合电商营销节点，地素时尚旗下品牌DAZZLE和d'zzit分别签约品牌大使孙怡与泫雅并进行热度传播，推动了品牌国际化和多样化进程。年底，为进一步提升品牌质感，公司旗下高端品牌DIAMOND DAZZLE官宣舒淇为代言人，在业内获得广泛关注与好评，为品牌定义了全新形象。

　　报告期内，更注重年轻市场拓展的d'zzit品牌发力成长。数据显示，d'zzit品牌线上渠道年度增长远超行业整体增速，仅2021年“双11”期间，d'zzit品牌线上全渠道GMV增长同比达到143%，天猫渠道GMV同比增长58%，跻身女装行业TOP30，抖音渠道GMV达到近5000万元，单日女装行业排名跻身TOP10。

　　此外，面对越来越多的线上用户，地素时尚也在积极探索并尝试新的数字营销策略。12月，d'zzit品牌联合AMALL首次发布数字时装，四套不同的Total Look采用盲盒的形式随机发放。

　　地素时尚表示，未来公司将持续打造拥有强大品牌力、产品力的数字化时尚集团，着力于实现跨圈层传播。同时，公司将积极调整策略，发掘更多不同领域的跨界合作机会，开拓更大的市场，在更多创新领域进行拓展与尝试。（陈晓力）