海澜之家2021年营收净利双增长 线上销售爆发式增长
上证报中国证券网讯 4月27日晚间，海澜之家发布2021年财报。报告期内，公司实现营业务收入201.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%。
根据欧睿国际、前瞻产业研究院整理，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，以5%的市场份额连续七年保持第一。2021年，海澜之家主品牌实现主营业务收入151.33亿元，同比上年增长9.91%。
除了男装市场逐年扩大的外部因素，海澜之家也在持续加大研发投入苦炼内功。公告显示，2021年，海澜之家加大产品及科技面料的研发力度，先后开发了六维弹力裤、冰爽棉、黑白小T、全能茄克、激光鹅绒服等极致单品，全年研发费用同比增长49.21%。
分品牌看，主品牌持续发力、子品牌高速增长也催动了海澜之家业绩的持续增长。年报显示，主品牌海澜之家全年实现主营业务收入151.33亿元，同比增长9.91%。
此外，海澜之家集团自主孵化和收购了轻奢女装品牌“OVV”、家居生活品牌“海澜优选生活馆”、潮流男女装品牌“黑鲸”、童装品牌“男生女生”、母婴品牌“YeeHoO英氏”、运动服饰品牌HEAD（海德）、职业装团体定制品牌“圣凯诺”等多个子品牌，产品线完整覆盖了男装、女装、童装、生活家居、职业服等多个细分领域，并全力打造在各个细分领域的头部品牌。
公告显示，海澜之家其他品牌2017/2018/2019/2020/2021年主营业务收入分别为2.99/3.77/11.04/16.06/20.42亿元，在连续多年保持高增长的情况下，2021年依然保持27.14%的增长率，第二增长曲线显现。
线上渠道持续发力、线上销售爆发式增长，成为海澜之家另一大亮眼之处。在原有传统电商的基础之上，发展社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式，不仅提升了消费者的购物体验，同时减少了获客成本。财报显示，海澜之家主品牌线上营收27.26亿元，在上年已取得高增长的前提下，依然同比增长32.98%，实现了双位数的增长。（张雷）
