天生要强和长期主义 蒙牛和谷爱凌的“冰雪奇缘”

　　上证报中国证券网讯 继斩获一金一银之后，谷爱凌在2月18日举行的自由式滑雪女子U型场决赛中，以压倒性优势为中国代表团拿下本届冬奥会第八枚金牌，也为自己的首次冬奥之旅画上圆满句号。在赛后接受采访时谷爱凌说“太高兴了”，并且再一次做出“中国牛”的手势，激动地说：“中国，牛牛牛！”。

　　值得一提的是，早在2019年，谷爱凌这份“天生要强”的精神特质便被蒙牛发掘，成为这家民族乳企的品牌代言人，“要强”也成为双方携手的精神纽带。

　　谷爱凌早前提到与蒙牛的合作意义非凡，“不管在世界哪里，每当我看到蒙牛的标志，我都会感觉到亲切。蒙牛品牌蕴含的‘天生要强’理念，深深打动了我。我很乐意和蒙牛一起去推广‘天生要强’的理念，让更多的年轻女性不断挑战自己，突破自己，也让更多的年轻人喜欢上冰雪运动。”

　　“天生要强”为品牌底色的蒙牛，始终在寻找那些拥有相同特质的运动员，并屡屡押中未来的运动巨星，成为外界眼中的伯乐。这与长期刻苦训练方能成功的运动员一样，都是一种长期主义的胜利，即始终坚持追寻自我成长和内心平静的自觉选择。蒙牛表示，自己的“伯乐眼光”更多地是将“天生要强”与“长期主义”两个维度综合考量，所以总是能抢占先机，让品牌与拥有相同精神特质的人相互伴跑，共同成长。

　　2022年是体育大年，全球知名运动赛事和顶尖选手成为企业争抢的热门。这时候，业界才惊讶地发现，蒙牛早已完成了在国内外体育领域的布局，手握IP“大满贯”。拿下全球顶级体育赛事的官方赞助合约、签约头部体育明星在全球代言，这套组合拳打出来，让蒙牛的品牌形象跟顶级赛事和头部体育明星所体现的体育精神深度融合，在全球消费者心中形成稳定的情感连接，提升了蒙牛品牌的全球影响力。

　　蒙牛表示，与许多品牌争抢功成名就的运动员不同，自己签约不少体育明星和运动团队，都是在其尚未取得突出成绩时就已经结伴同行，这份伴跑的感情是雪中送炭，绝非锦上添花。中国女足时隔16年后重返亚洲之巅，也在第一时间与蒙牛官方微博互动，向蒙牛的强力支持表达了谢意。

　　蒙牛认为，未来的体育IP营销，将不再是单纯的引流，而是将企业品牌调性与代言人的特质形成强社交关系，让消费者真实的感受品牌形象、个性和情感等重要营销触点。

　　加快全球化布局的蒙牛，也在无国界的运动场上，打出了中国食品、乳品行业龙头的气势。（贺建业）