三只松鼠首支年货节TVC燃爆22城 刷屏近50万块电梯屏

　　上证报中国证券网讯 距离虎年春节还有一个多月的时间，一波消费热潮即将到来。日前，三只松鼠发布了一支年货节TVC广告。这支广告从12月20日开始，将全面登陆北京、上海等全国22个大中城市的户外媒体，刷屏近50万块电梯屏。

　　据悉，此次三只松鼠和分众传媒、新潮传媒两家梯媒展开合作，主打写字楼及小区电梯的智能屏、LCD屏、框架海报。基于电梯等投放场景的特性，由于受众驻足时间短，接受信息有限，因此整个15秒的广告只传达了一个信息——三只松鼠坚果礼盒是新年送礼新选择。除了广告语简短直接，朗朗上口，剧情设计也简单易懂，与广告语相匹配：该TVC第一个镜头就将消费者挑选送礼产品的“纠结感”放大，在大家面对货架上老套的产品，无从下手之际，三只松鼠的坚果礼盒“跃入眼帘”。此外，整个画面以红色为主视觉色，喜庆又充满新年氛围，能够无形中拉近与受众的距离。

　　据了解，发布首支年货节TVC，显示了三只松鼠“赢”战年货节的决心。同时，也显示出三只松鼠不仅将年货节作为一个大促节点，还利用其作为品牌增强心智的好机会。通过TVC广告的高饱和、全覆盖、高频次，达到强心智的效果。

　　据悉，该支年货节TVC计划投放6周，从12月20日起到1月30日结束。除了电梯广告，年货节TVC还将出现在沃尔玛、华润万家、家乐福等核心商超卖场，三只松鼠品牌营销负责人透露和央视的合作也在推进中。

　　另据了解，三只松鼠今年将持续与热门电视剧展开广告合作。目前与周迅、黄磊主演，网络讨论度颇高的家庭剧《小敏家》合作广告已上线。（胡义伟）