抓住抖快电商红利 引力传媒拟定增发力品牌电商运营服务

　　上证报中国证券网讯 引力传媒近日发布定增计划，拟募资不超过5.05亿元，用于兴趣与信任电商综合服务平台建设项目、CDP数据中台建设项目等。公司表示，作为一家内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业公司，公司顺应时代潮流，及时抓住抖快电商崛起红利，加速发展品牌电商运营等综合服务。如项目顺利实施，将有助于优化公司业务结构，提高盈利水平，并进一步增强核心竞争力。

　　近年来，中国电商市场整体规模保持增长态势的同时，其内部结构也走向多元化。随着短视频和直播等形式逐渐被用户所认可，抖音、快手在流量端迅速崛起，两大短视频巨头纷纷切入电商业务。据艾媒咨询报告，2020年中国品牌电商服务市场规模达到2400亿，预计2021年突破2950亿，年均复合增长率31.4%。从成长空间来看，抖音兴趣电商及快手信任电商市场增长势头更加迅猛，抖音电商2020年GMV超过5000亿元，2021年计划突破万亿GMV，而快手电商2020年GMV3812亿元，2021年电商GMV目标达到6500亿，预计未来两家平台将成为各大主要电商渠道中增速较快的平台。受益于抖快电商的快速崛起，未来抖快电商服务商面临巨大的市场机会。

　　正是基于对行业变化趋势的敏锐把握，引力传媒迅速调整经营策略，拟定增加速进军抖快平台的品牌电商代运营服务。

　　公司在定增预案中表示，此次募投项目，是实现公司全链路消费赋能战略的重要举措，也是实现公司业务模式升级，增强公司整体盈利能力的迫切需要。

　　据悉，尽管围绕抖快的品牌服务领域涌现出巨大的市场机会，但其进入门槛相对传统电商更高，新进入者需具备全方位的综合服务能力。公司回应称，经过前期的摸索和实践，已初步具备了品牌服务商的基础服务能力，尤其在内容、营销、数据、供应链、品牌等六大关键能力和资源方面，具备明显优势。

　　“内容为王”时代，内容创意无疑成为兴趣电商及信任电商运营中的关键环节。公开资料显示，引力传媒作为国内知名内容营销公司，具备累计超过15年内容创意服务经验，拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等300余人的专业团队，并在山东搭建了视频拍摄基地，具备每月近5000条短视频的创意制作与分发能力。

　　同时，引力传媒多年积累的近千家国内外品牌客户也有望为品牌运营服务赋能，尤其是为完美日记、花西子、敷尔佳、元气森林、王饱饱、Ubras等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。目前，公司已陆续与敷尔佳、珂拉琪、凌博士等多个品牌围绕抖音平台开展深度供应链合作，业务正在稳步推进，预计2021年年底将突破20家合作品牌。（贺建业）