国美“真快乐”APP改版升级 重点打造“购+乐”两大板块

　　上证报中国证券网讯 10月21日，以“乐·购新升级”为主题的国美“真快乐”APP改版试运营发布会在京召开。“真快乐”APP改版试运营，重点打造“购+乐”两大板块。

　　中国商业联合会副会长张丽君表示，国美作为在改革开放中成长发展起来的零售企业，34年来专注耕耘零售业。面对新消费、新零售、新趋势下的零售结构，国美在不断突破自己，结合自身优势和行业机遇，不断自我革新、勇于突破。此次“真快乐”APP的改版升级，正是在新型消费提质升级背景下和政策利好支持下的一次飞跃。

　　国美零售控股公司高级副总裁兼国美零售CFO方巍表示，国美正在全面改变、快速发展，在战略上形成了三个聚焦，一是聚焦深耕“家生活”赛道，二是聚焦打造线上和线下深度融合的零售业、家服务业，三是聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台。通过对“线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建”六个平台的打造，构建“全零售生态共享平台”，推动国美“全品类、全场景、全链路、全服务、全模式”的整体升级。

　　在“乐购升级·共享共建”主题论坛上，国美创始人黄光裕表示，“真快乐”APP要把“专业买手”在更大的范围应用好，平台和商家一起为消费者做好“专业买手”。乐和购的全面结合，是“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的娱乐化营销模式，靠商品和服务的专业经营，赢得消费者信赖，通过全场景融合和娱乐化营销，提升消费者购物体验和参与度。

　　真快乐公司执行副总裁丁薇阐释了“真快乐”APP改版升级的原因，并重点介绍了上线后的新功能及新特点，即购的升级和乐的亮相。

　　此次改版升级，“真快乐”将在“严选放心购”领域发力，推动“4+N”标准升级，即在低价无忧、服务无忧、运费无忧、退货无忧的国美底线规则基础上，鼓励商家、推广者建立各具特色的体现自有优势的N条运营服务标准。

　　据悉，在双11期间，“真快乐”APP将推出“真选商品”“严选好店”频道的试运营。“真快乐”将联合行业、品牌方、消费者，共享共建更全面的“真选”“严选”体系，升级品质购物生态圈，满足人们美好生活的心愿和需求。

　　改版后，“真快乐”APP致力于实现“购”与“乐”的相互融合、相互赋能，通过两者的互动、互助、互补，产生1+1＞2的协同倍增效应，开创“商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐”的娱乐化营销新模式，实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的“真快乐”。

　　据悉，“真快乐”后期还将开设国风、亲子、国粹、运动、萌宠、旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音乐和美食等赛道，提供千万元赛事基金，邀请全民参与并投票，助力百大优秀赛事出道，掀起为精彩生活开赛的新潮流，展现中国美、赛出中国梦，持续引领娱乐化新趋势。

　　公司表示，此次“真快乐”APP改版升级，一方面，依托买手精选、品质低价的真选商品，在打造爆品、制造流量的同时形成经营闭环，让平台和商家、消费者实现共赢。另一方面，“严选商家”是国美推出的高于行业标准且为商家独特竞争力提供接口和赋能的经营模式和产品平台，满足消费者放心购的同时，也进一步促进“真快乐”品质商品供应链的完善和升级，并赋能共享共建平台建设。（李公生）