双品牌策略获得认可 飞科电器2020年营收超35亿元拟10派10元

　　上证报中国证券网讯 4月22日晚，飞科电器公布2020年年度报告。2020年，公司实现营业收入35.68亿元，归属于上市公司股东的净利润6.38亿元，基本每股收益1.47元。公司拟向全体股东每10股派发现金红利10元（含税），共计分配现金红利4.356亿元。

　　飞科电器在个护电器领域拥有很高的知名度和市占率，已成为国内个护电器行业的领导品牌。公司“FLYCO飞科”品牌电动剃须刀2020年度线上和线下市场零售量占比分别为43.79%、44.45%，美发系列产品2020年度线上和线下市场零售量占比分别为25.79%、43.78%，位居行业前列。

　　2020年度，公司以产品创新为核心，以消费者需求为导向。随着数字化和信息化建设的不断加强，以及年轻化高级人才的引进，公司在报告期内推进线下营销“直供化”，优化KA渠道的营销模式，区域分销精细化，线上营销“C端化”的营销改革创新和个性化、年轻化、智能化、时尚化的产品研发升级；同时在抖音、快手、小红书、B站等内容社交平台，通过短视频、图文、直播进行品效合一营销，实现和消费者的零距离交互，创造并满足年轻消费者的消费升级需求。

　　公司持续推进多品牌策略，明确细分市场定位，将飞科品牌定位为年轻化、中高端化的同时，对“博锐”品牌重新梳理，突出了产品力和极致性价比的营销模式。双品牌策略获得了市场认可，2020年“博锐”品牌产品完成销售收入3.25亿元，同比增长28.91%。

　　报告显示，为了实现专注于小家电领域内的同心多品类战略，公司将坚持以“研发创新”和“品牌运营”为核心竞争力，加大研发投入，持续开拓新品，优化产品结构；不断提升运营效率，追求有质量的成长；强化品牌建设，提升“飞科”品牌形象；加快海外重点市场业务布局，为未来公司国际化发展战略奠定基础。

　　在注重内生式增长的同时，公司将推进外延式发展战略，在全球范围内积极寻求小家电领域内横向和纵向的并购与合作机会，完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链，打开新的市场空间、扩大市场份额、提升技术研发能力，不断提高公司影响力和行业地位，为公司未来可持续性健康发展提供有效保障。（陈晓力）