孩子王IPO过会 深耕母婴单客经济

　　上证报中国证券网讯 创业板上市委员会2021年第21次审议会议于2021年4月8日召开，孩子王儿童用品股份有限公司（下称“孩子王”）首发（IPO）获通过。

　　招股书显示，孩子王主要从事母婴童商品零售及增值服务，是一家数据驱动的，基于顾客关系经营的创新型新家庭全渠道服务提供商。成立以来，孩子王通过“科技力量+人性化服务”，开创了以会员关系为核心资产的单客经营模式。截至2020年末，其在全国20个省份131个城市拥有434家大型数字化实体门店，服务超4200万个会员家庭。

　　业绩表现方面，2017年、2018年及2019年，公司营业收入分别为667065.16万元、824250.92万元和835543.52万元，业务规模持续快速增长，在国内母婴零售行业中位居前列。

　　近年来，随着线上线下的全渠道融合，孩子王建立了“无界+精准+数字化+服务化”的运营模式。消费者可通过线上平台、APP、微信小程序，或线下触屏终端、“扫码购”自助下单、“店配速达”等多种渠道进行消费。

　　此外，随着互联网经济的快速发展，零售行业从原来的单纯追求流量经济、规模经济向深度挖掘“单客产值”模式转变。孩子王也将自身定位为一家重度的会员经济公司，打造整套“单客经济”模型，并在全业务体系推广。

　　招股书显示，截至2020年末，孩子王会员人数超过4200万人，较2017年初的1154万人增长超2.6倍，其中最近一年的活跃用户超过1000万人，会员贡献收入占公司全部母婴商品销售收入的98%以上。

　　当前，移动互联网、云计算、大数据等技术的创新，数字化浪潮正在深刻地改变消费者的需求和行为特征，给母婴零售行业带来了机遇和挑战。孩子王在招股书中表示，面对科技变革，孩子王沿着“信息化-在线化-智能化”的发展路径，实现了“用户、员工、商品、服务、管理”等生产要素的数字化在线，以及线上线下全渠道一体化布局，真正实现了消费者精准洞察和运营效率的提升，为公司业务发展和高效管理赋能。近年来，公司持续加强数字化技术的投入，2019年和2020年公司研发费用达到10447.23万元和8705.72万元，研发费率为1.27%和1.04%，高于行业可比上市公司平均水平。

　　根据招股书，孩子王此次拟通过创业板上市募资24.5亿元，用于全渠道零售终端建设项目、全渠道数字化平台建设项目、全渠道物流中心建设项目以及补充流动资金。（胡义伟）