品牌升级与全渠道协同赋能 来伊份上半年营收21.36亿元

2020-08-27 21:20:17 来源:上海证券报·中国证券网 作者:聂品

  上证报中国证券网讯 8月27日,主板零食第一股来伊份发布2020年半年报。在宏观环境复杂多变背景下,公司努力减少疫情对部分渠道销售端的影响,营收继续保持稳健增长,上半年实现营业收入21.36亿元,同比增长4.85%,归母净利润1,234.29万元。

  来伊份表示,2020年上半年销售费用、管理费用当期增加,对当期利润造成一定影响,主要系公司继续加大人才引进力度,加大信息化建设投入,推动品牌升级宣传,推进业务布局等,以期为今后发展打下坚实基础。

  在品牌升级方面,来伊份动作不断,持续加大品牌营销投入。今年5月18日正式推出全新“新鲜零食”品牌战略,以及启用全新品牌代言人王一博。市场人士分析认为,这将补齐来伊份成长的最后一块拼图,通过品牌力赋能线上线下,启动零食行业的下半场,打造“第二增长曲线”。

  来伊份自2017年正式开始全渠道布局转型以来,线上线下融合联动正在不断衍生创新业务模式,到店、到家、1小时速递送达、社区团等覆盖多重消费场景,联动效应渐显,2020年上半年电商收入3.28亿元,同比大增49.16%,日益成为拉动营收增长的重要一极。

  另一方面,全渠道融合也催化和延伸出具有鲜明来伊份特色的业务模式。其中,社区团通过社交裂变实现商品精准推送,上半年实现销售额突破5200万,订单数突破300万单,累计使用的会员用户数超过150万,来伊份APP外卖业务全国门店接入布局也拓展至2300家。

  值得注意的是,2020年上半年,“来伊份商城”(移动APP)已成功引进50家外部商家进行试点,进一步由原品牌化运作向平台化运作发展,为用户及会员提供多元的优质服务及选择,也为深化公司新零售体系奠定了良好基础,线上后续有望迎来快速放量,成为公司新的增长来源。

  品牌力成为新一轮追赶赛道,深耕行业20载,来伊份审时度势率先在品牌升级上开启一场全新变革。5月18日,公司正式开启“新鲜零食”品牌战略,同时发布全新“鲜”标设计、新鲜零食礼盒和未来概念门店,并官宣品牌代言人王一博,完成由内而外体系化的品牌升级,增强消费者尤其是年轻消费群体认知。此外,作为新鲜战略推进的重大部署之一,来伊份全新Mall店也已与7月11日落地上海长宁来福士广场。(聂品)