聚焦核心主流品类 渠道跨界融合 九阳半年报喜迎高质量增长

　　上证报中国证券网讯 8月25日晚间，九阳股份披露了2020半年度报告，公司实现营业收入45.59亿元，同比增长8.87%，其中二季度增长19.60%；实现净利润4.17亿元，同比增长4.24%，其中二季度增长12.78%。面对年初突发的新冠疫情，公司及时调整销售策略，积极布局新零售新渠道，挖掘特殊时期经济内循环所带来的潜在市场机会，进而实现了二季度收入和利润的二位数高质量增长！

　　公司表示，通过聚焦核心主流品类及洞察消费者需求，结合自建的三级研发体系不断创新推出解决用户生活中“痛点”的产品。上半年，公司在原有SKY系列产品的基础上，通过技术升级和再创新，成功推出了SKY系列化产品并进入主销价位段。公司还针对“健康”、“除菌”宅家自主烹饪与深度清洁的刚性需求，推出了一系列具备蒸汽杀菌消毒功能的小家电产品，如高温蒸汽除菌的不用手洗豆浆机和破壁机、无涂层的蒸汽电饭煲、蒸汽除菌拖把等产品，其中Shark（鲨客）主打的蒸汽除菌拖把备受消费者喜爱，并成功登顶天猫、京东等主流电商平台该品类的销售榜榜首。公司还与高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了主打年轻消费市场的系列化萌潮产品，如三明治机、便携式原汁机、养生壶、面条机、Mini烤箱等。

　　在销售方面，九阳股份的品牌定位和传播方式越来越年轻化，将多种渠道跨界融合，并在新媒体、社交媒体、垂直媒体等媒介渠道均加大了推广力度。通过主动运用5G移动互联新技术，统筹运用短视频、在线直播、内容种草、深度体验等新兴传播途径，实现了精准触达目标群体，同时还可以高频率高质量地与粉丝、用户、消费者进行互动沟通，进而不断提高品牌影响力，提升新时代主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度和选购意愿。

　　作为中国小家电行业领军企业，九阳股份在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的大背景下，未来将继续以用户为中心，以需求为导向，推出更多适合新时代消费群体的产品，并将坚定推进数字化和裂变式新零售，全力培养新用户、吸引新粉丝、建立新渠道，努力实现全面数字化转型，在社交电商、在线直播、O2O新零售等不同领域实现跨界运营，让品牌、产品、用户无缝联接。未来，九阳品牌将继续坚持“定位厨房，升级厨房”的发展战略；Shark（鲨客）品牌将定位家居清洁领域，通过多品牌多品类的协同发展，致力于让家的感觉更美好！（朱剑平）