皇氏集团二季度净利大增 线上线下融合乳制品产销迅猛增长

　　上证报中国证券网讯 8月25日，皇氏集团发布2020年半年度报告。上半年，公司实现营业收入10.14亿元，归属上市公司股东净利润78.9万元。在一季度销售收入3.5亿元、净利亏损4441.72万元情况下，皇氏集团二季度实现销售收入6.64亿元，环比增长89.71%，同比增长28.68%；净利润超过4500万元，同比增长958.7%，彻底扭转疫情带来的影响。

　　受新冠肺炎疫情影响，2020年一季度公司整体订单需求锐减、收入减少，同时增加了大量额外的成本，净利润同比大幅下降。对此，公司迅速调整销售方式，主动进行数字化升级转型，通过线上线下融合，在拓宽渠道、精准营销、安全送奶上做文章。通过拓宽新零售渠道、推出网红新品、加大头部直播带货等方式多措并举，在一季度负增长情况下实现了经营业绩的逆转，6月份更创下历史新高。

　　疫情期间，公司通过淘宝直播等互联网新零售模式，进一步扩大品牌销售渠道。5月17日，皇氏集团旗下“摩菲水牛纯牛奶”首秀李佳琦直播间，仅三分钟即售出21万件，取得了非常好的推广效果；针对疫情无接触配送需求推出的自助售取终端新鲜到家业务，也在核心业务区域各大生活小区落地，取得较好效果；公司推出的“饭不着”酸奶中添加的“爆浆燕麦”在国内尚属首创，成为网红爆款。

　　皇氏集团表示，公司各板块一直在主流电商直播平台大胆尝试和积极布局，亦通过网红主播薇娅进行多次产品推广活动，反响强烈；与电商头部网红合作是公司营销规划的一个长期方向。

　　同时，公司围绕“打造西南第一乳企”的战略发展目标，今年5月，拟募集资金9.78亿元用于遵义乳制品加工基地、巴马益生菌产业化生产基地等项目，进一步扩大产能。

　　除了乳品业务持续向好，皇氏集团的信息板块也有望受益于5G新基建的发展。半年报称，5G网络建设快速发展，为公司信息业务带来了更大的发展空间。传统短信业务将在5G时代全面升级，RCS将成为短信业务未来的演进方向，带来全新的交互方式和消息体验。（蒋卫龙）