现金流劲增76.79% 海澜之家数字化营销升级推动二季度复苏

　　上证报中国证券网讯 8月19日晚间，海澜之家发布2020年半年报，报告期内，公司实现营业收入81.02亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为9.47亿元，经营活动产生的现金流量净额为8.81亿元，相比去年同期增长76.79%。

　　上半年，随着疫情防控好转，服装市场需求逐步回暖，公司继续以海澜之家品牌为核心，通过打造硬核产品、蓄力品牌声量、创新营销模式、稳控现金流等一系列积极措施巩固现有、积聚后劲，实现了二季度的快速复苏，并为下半年的发展打下了良好的基础。

　　众所周知，疫情导致线下客流骤然下降，新渠道零售进而成为消费主战场，直播带货一跃成为新的风口。对此，海澜之家反应迅速，瞄准社交电商，以直播带货为契机，加速品牌数字化营销的转型升级。

　　海澜之家介绍，为了快速激活全网客流活力，公司主动出击，根据消费需求和心理需求推出多种营销活动，举办了五大IP系列新品云发布会，由杨迪、柳岩两位明星助阵，为新品上市造势。公司通过多样化、多渠道的营销活动，实现了二季度的快速复苏，在产品周转加快的同时，快速回笼资金，进一步增强公司抵御风险的能力。

　　紧跟直播带货的网红经济热潮，海澜之家通过打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。公司二季度新零售渠道及传统电商零售大幅提升，线上销售较去年同期增长40%。

　　海澜之家同时公告，公司第二期股份回购于2020年8月7日实施完毕，实际回购股份10043.02万股，占公司回购前总股本的比例为2.2722%，使用资金总额6.91亿元（不含交易费用）。（张雷）