双汇发展：发展养殖业是为了强化主业竞争力 将继续加大营销投入

　　上证报中国证券网讯 6月18日，双汇发展公布投资者调研记录。调研记录显示，公司未来的定位仍然是以肉类为主的消费品企业。公司发展养殖业不是为了改变自身业务定位，主要是为了加强前端资源控制和成本控制的话语权，从而更好地控制原料成本，提高主业业绩的稳定性，进一步强化公司肉制品的竞争力。

　　2019年公司推出的新产品数量减少，但销量、销售收入上升，新产品推广的质量也有提升。2019年培育出了双汇筷厨、无淀粉王中王、辣吗辣香肠、香菇粒肉肠、斜切特嫩烤火腿等新产品。2020年，公司将秉承“主推高端产品，减少数量，提升质量，聚焦主导”的新产品开发思路，坚持“精选产品，精准推广，加强营销宣传，加强业务激励”的新产品推广策略，聚焦推广培育双汇筷厨、无淀粉王中王、辣吗辣香肠等年化万吨级新产品；重点培育金品壹号、香菇粒肉肠、斜切特嫩烤火腿、火炫风刻花香肠、素食界、猪头肉等年化5000吨级新产品。

　　公司在营销方面的投入和战略如何？根据调研记录，2020年一季度，公司通过启动网红直播带货、开展“火炫风抖音挑战赛”等线上营销活动，促进品牌年轻化，提升品牌影响力。下一步，公司会继续加大营销投入，采取以下营销战略：一是聚焦主导，抓重点产品营销，打造拳头产品；二是精准调研市场，洞察消费需求，配合结构调整；三是开展线上线下联合营销，激活市场上规模。（王磊）