继薇娅之后皇氏集团再牵手李佳琦 3分钟售罄21万件牛奶产品
上证报中国证券网讯 消费概念股已经搭车直播带货站上风口，继薇娅之后，皇氏集团再牵手李佳琦。5月17日晚，皇氏来思尔摩菲水牛纯牛奶进入李佳琦淘宝直播间，仅3分钟时间，21万件皇氏来思尔摩菲水牛纯牛奶全部售罄。值得一提的是，受之前互动平台信息影响，5月15日皇氏集团股价于尾盘快速拉升，截至收盘涨7.32%。
据悉，此前就有投资者在平台上向皇氏集团提问“贵公司有没有邀请互联网网红进行网络销售公司产品？”该公司董秘回复称：“两年来，公司各板块一直在主流电商直播平台大胆尝试和积极布局，亦通过网红主播薇娅进行多次产品推广活动，反响强烈。2020年公司将加快步伐全面出击，同时也加大产品创新力度，敬请关注！”
5月14日晚，带货一哥李佳琦在其新浪微博置顶@了所有女生“5.17李佳琦请你吃好吃的”，在李佳琦的零食名单中唯一的常温牛奶就是皇氏集团旗下产品——来思尔全脂摩菲纯牛奶。这条微博下转发和点赞均超过了20万。皇氏集团5月15日在投资者互动易平台回复投资者提问时称，子公司来思尔乳业推出的来思尔摩菲水牛纯牛奶将于2020年5月17日21:00-21:30进入李佳琦淘宝直播间。至当日收盘前半小时，皇氏集团快速拉升约5%，截至收盘，涨7.32%。笔者留意了李佳琦此次“零食节”直播发现，超过1200万粉丝围观此次直播，仅3分钟时间，21万件皇氏来思尔摩菲水牛纯牛奶售罄！
据了解，皇氏集团被称为“水牛奶之王”，是全国最大的水牛奶制品加工技术研发和产品生产加工企业。此款来自云南大理的摩菲水牛奶是皇氏常温奶中的拳头产品。
国金证券研报指出，网红直播带货容易爆发的品类往往是低单价且高复购率的。对于网红带火快消板块，中国食品产业评论员朱丹蓬认为，快消品直接接触消费者，需要足够的曝光，且快消品忠诚度不高，冲动型购买的频率多。因此，直播带货模式更加适合快消品和日化品。（蒋卫龙）
