百联股份：多形式参与购物节 零售业务显著回暖

　　上证报中国证券网讯 百联集团党委书记、董事长叶永明在5月4日举行的“焕享一新——百联千店i购季”主题活动开幕式上披露，4月26日至5月3日，百联集团实现全域成交额19.2亿元，其中线上i百联成交2.9亿元，线下超商成交6.1亿元，百货板块成交9.2亿元，实现客流1229万人，并新增会员16万人。
　　据介绍，今年五一期间，百联集团系统全员发动，加班加点投入“五五购物节”服务之中。诸多商场保持全员上岗，例如化妆品等密集品类区域，特在导购台设置讲解员，向顾客讲解如何使用团购券；在一些热度较高的收银台，派专人引导，加快付款速度，避免人员聚集。
　　百联股份旗下的第一百货商业中心位于南京东路步行街入口，公司运营管理部经理张渊表示，五一期间商业中心的销售和客流同比皆出现增长。4月30日至5月4日，销售同比增长了近四成，日均客流与清明节相比增长79%，与三八节相比增长245%，与春节期间相比增长360%。第一百货还推出了一系列以上海情怀为主题的活动展览，例如与一百里结合推出了老上海包装展，将解放以来上海的一些比较有特色的产品包装成图片进行展示。
　　新冠肺炎疫情期间，百姓消费习惯与消费方式发生了一些改变，百联方面也随之积极进行了线上线下销售渠道探索与融合补充。本次“五五购物节”，通过与拼多多合作，展开线上线下互动活动；百联集团投入12亿元，借助电子券形式让顾客在拼多多优惠券基础上叠加百联优惠券，实施了更大幅度让利。公司通过线上引流到线下来感受，然后再下单购买，拼多多也通过直播室形式帮助百联将商品展示从线下搬到线上，通过线上逛商城，吸引顾客来实体点选购。由此，主要品类的销售复苏比较快，其中化妆品在五一期间的销售同比实现翻倍，黄金与饰品类销售增幅也较快。
　　百联集团表示，“五五购物节”只是一个开始，后续公司预计将参与更多的促消活动，也将让消费者更方便地参与到活动中来。（陈晓力）