日播时尚:以用户体验为导向 优化经营模式

2020-04-28 10:09:12 来源:上海证券报·中国证券网 作者:吴绮玥

  上证报中国证券网讯 4月28日,日播时尚披露2019年度报告。公告显示,公司全年营业收入11.14亿元,同比下降1.57%;实现归属上市公司股东的净利润881.31万元。公司表示,新品牌与原有CRZ品牌调整均未达预期是净利润下滑的主要原因,但随着公司积极调整战略,优化经营模式,公司的经营性现金流量状况明显好转,抵御市场风险能力有所增强,未来,将坚持以用户体验为发展导向,打造品牌矩阵。

  据悉,2019年公司应对市场经济形势下行的变化,由积极扩张转为稳练内功,进行门店优化,调整组织架构,实现降本增效。具体来看,公司积极进行营销网络调整,关闭低效及长期亏损店铺,加强员工培训,提升门店整体运营能力,店铺业绩有所上升,直营店有效提升9.66%。费用方面,公司在持续推进市场推广投入的同时进行架构重组,降本增效,销售费用下降1.69%,管理费用下降8.19%。

  品牌方面,公司坚持多品牌战略,即聚焦优势品牌,蓄力新创品牌。其中,核心品牌“broadcast播”展现出了良好的品牌客户粘性,稳定增长,该品牌去年实现营业收入9.28亿元,同比增长0.81%;新女装品牌目澈MUCHELL与童装品牌broadcute也发展稳定。公司称,日播时尚将打造多层次的品牌生态体系,当前新品牌正处于培养投入期,未来将为公司带来矩阵效益。

  此外,公司还通过“提效能、降库存”等多重手段来改善经营情况。比如,公司通过持续推进按需供应的柔性供应链体系,坚持“小批量、多批次”的生产供货模式,提高快速供货能力,从而使得整体的生产管理效能大幅提升,公司存货从2019年年初的3.78亿元下降至报告期末的2.87亿元,存货积压风险相应改善。并且,公司还以“消费者价值体验”为中心,加快全网全渠道布局,比如通过“物流系统和结算模式的升级,客户需求不再受到单个门店库存备货数量和公司总仓长距离配货效率的限制”,提升用户体验。数据显示,公司通过跨渠道完成的销售共计3395.52万元,同比提升200.61%。(吴绮玥)