香飘飘2019年营业收入近40亿元增22.36%

　　上证报中国证券网讯 香飘飘4月25日发布年报，公司2019年实现营业收入39.78亿元，同比增长22.36%；净利润为3.47亿元，同比增长10.39%。

　　公司称，香飘飘“冲泡+即饮”的“双轮驱动”效果显著，两大板块业绩实现持续性增长是营业收入与净利润双增长的原因。

　　2019年度，冲泡板块实现总营收29.36亿元，连续5年持续增长。年报显示，冲泡板块增长的原因主要来自品牌升级、产品升级和渠道下沉。

　　在产品上，2019年香飘飘推出了全新“珍珠双拼”产品系列，形成经典、好料和珍珠双拼三大系列，于11月开始在线下试点销售，年内即实现营收超0.39亿元。

　　与此同时，“经典系列”同比2018年度增长达9.87%。作为面向下沉市场销售的主打单品，这一增速也表明了香飘飘在下沉渠道潜力挖掘上颇有成效，县级和乡镇市场的渗透率大幅提高。

　　2020年公司将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。

　　即饮板块近年来亦表现强劲，并推动公司营收结构不断优化。2019年度即饮业务收入约10.05亿元，同比增幅近140%，营收占比达到25.3%。其中，果汁茶表现亮眼，实现营收8.68亿元，同比增长332.43%，将作为长线单品运营。

　　公司称，果汁茶2019年度的营收成绩，主要得益于其产品优势和品牌策略。据悉，Meco果汁茶坚持“真茶真果汁”的品牌定位、超过10%的果汁含量、时尚简洁的包装风格以及较高的性价比，受到年轻消费者的欢迎。随着未来冰冻化陈列及终端运作能力增强，果汁茶在2020年旺季将进一步放量。

　　2019年香飘飘在电商渠道取得突破性进展，实现销售额1.25亿元，同比增长58.9%，其中单果汁茶这一品类，电商销售额暴涨907%。2014年至2018年，香飘飘电商渠道复合增速为161.52%，远高于其他渠道，成为新的发力点。

　　线下渠道方面，香飘飘进一步推动“县域市场渗透+城市势能打造”的“两条腿走路”策略，进一步扩张渠道覆盖和优化渠道能效。2019年香飘飘经销商净增194个达1481个，建立了基本覆盖国内大中型城市及县区的全国性销售网络，进一步提高市场渗透率。据了解，公司将进一步推动千县计划，深入下沉渠道的渗透挖掘。

　　在城市渠道开拓上，香飘飘将聚焦核心城市，推行“成都模式”，通过各级分销商联动和有效赋能，依靠门店陈列的优势和阶段性市场投放，深挖门店潜力，有效推进动销。目前该模式已在成都、武汉、长沙等城市得到成功验证，今后，通过该模式在全国范围内的复制和推广，有望成为带动2020年香飘飘业绩增长的一大亮点。

　　据悉，香飘飘今后将持续推动双轮驱动战略升级，其中，冲泡板块将定位为休闲型饮品，在现有产品系列的优化升级外，还将进一步打破奶茶品类界限，涉足轻食代餐等泛冲泡领域，开拓新业务增长点；即饮板块则将继续发力果汁茶，推动产品升级迭代、渠道建设和运营管理的优化，并积极开拓和布局新品类，满足年轻人多样化需求。（王伟丽）