香飘飘三季报实现净利润8400万元 液体奶茶再上台阶

　　上证报讯 10月22日晚间，香飘飘公布2018年三季报，前九个月实现营业收入16.80亿元，较上年同期增加25.34%；7月至9月归属于上市公司股东的净利润为1.39亿元。扣除前六个月的季节性亏损，今年前九个月净利为8400万元，实现扭亏为盈。随着产品销售进入旺季，全年目标年底有望达成。

　　作为奶茶行业的领军者，香飘飘冲泡奶茶市占率为60%左右，连续多年稳坐杯装奶茶“龙头”交椅。三季报显示，公司杯装奶茶今年前9个月实现销售收入14.48亿，同比上涨22.95%。其中，美味系列实现销售收入5.67亿，同比增长48.42%；椰果系列收入8.79亿，同比上升10.8%。

　　除了杯装奶茶外，为了平滑产品销售的季节性问题及丰富产品线，香飘飘去年4月宣布进军液态奶茶，推出了定位高端的Meco牛乳茶、兰芳园及果汁茶系列，几款新产品在今年前三季度中表现不俗。在当晚披露的《2018年前三季度经营数据公告》中，兰芳园系列实现销售收入3233.46万，同比增加37.26%；Meco系列收入1.27亿，同比上涨2.58%；果汁茶系列实现收入5612万，液体奶茶和果汁茶的业务占比12.96%，同比上升16.44%。

　　而对于部分人士对公司广告投入过大的质疑，公司人士表示，广告投入是公司品牌建设的一部分，对于食品饮料行业来说，品牌建设是加强消费者认知的关键一环。其实，不管是广告，还是内容营销，最终都指向“让消费者知晓“，只是方式方法和工具的区别而已。因而，未来公司将进一步优化广告投入，提高投入产出比。

　　值得注意的是，公司持续优化销售渠道，注重渠道深耕与下沉，线上线下销售同步增长。截至9月，经销商渠道销售收入16.19亿元，同比增加23.8%；电子商务的销售收入为4114万元，同比上涨140.89%。

　　招商证券在此前的研报中认为，公司品牌聚焦奶茶品类，营销亮点突出，具有在奶茶相关行业长期发展的壁垒。固态奶茶提价及产品升级、渠道下沉、竞品份额抢占均有发展空间，期待液体放量拉动收入高增和毛利率提升。（温志丹）