中兴通讯借体育营销扩大海外市场

　　中国证券网讯（记者 朱先妮）21日，中兴通讯宣布与塞维利亚足球俱乐部签署赞助协议，成为该俱乐部的“官方技术合作伙伴”，这也是中兴通讯继在美国的NBA赞助合作后，开启欧洲市场的又一“大招”。中兴通讯认为，公司在全世界对体育赛事的赞助支持取得了很大的成功，也已成为公司品牌有决定性意义的一部分，中兴将继续加大不同区域的体育营销以进一步强化该品牌在欧美，甚至中东和非洲地区的业务。 对于在足球俱乐部的赞助合作开启欧洲体育营销的布局，中兴通讯无线产品经营部总经理张建国表示，欧洲的足球基础更为深厚，中兴和塞维利亚足球俱乐部有着相似的价值观。塞维利亚俱乐部有着110年的历史，是欧洲联赛的卫冕冠军，迄今为止还保持着获得最多欧洲联赛冠军的纪录。本赛季，塞维利亚俱乐部将对阵巴塞罗那足球俱乐部队，争夺西班牙国王杯。
　　根据这项协议，中兴和塞维利亚足球俱乐部将在整个赛季过程中与球迷开展一系列活动。除了在体育场馆大打广告，塞维利亚足球俱乐部的球迷还将收到中兴产品的最新信息，并且参与独家抽奖活动来赢取智能手机、赛事门票以及球队商品等。
　　张建国还介绍，为了进一步推动中兴在欧洲的业务，今年还将启动若干个项目。例如，“Z社区”平台将引入更多的国家。在今年一月份举办的CES上，该活动还建立了一个用户反馈论坛，以改进现有设备，为未来产品开发提供建议。
　　在美国的体育营销战略取得初步成功之后，中兴通讯方面透露，公司准备在欧洲进行路演，参加路演的消费者可以在“体验车”上体验中兴设备，路演将在欧洲多个城市举行。这是为了满足消费者亲眼目睹中兴产品并亲自使用中兴产品的好奇心和愿望。2月21日，“ZTE Experience Bus"正式从巴塞罗那奥林匹克港出发，将途径西班牙、德国、波兰、意大利、法国的5个国家，覆盖15个主要城市，历时两个月，在每一站都会举行丰富多彩的活动，让消费者对中兴的AXON、BLADE、SPRO系列的产品有充分的体验。

　　中兴通讯相关负责人表示，公司计划到2016年年底之前，海外门店数从3万家增至5万家。这样，中兴就可以为更多的消费者提供高质量的移动设备。