上海医药弄潮“互联网+” 医药云商呼之欲出

　　中国证券网讯（记者 杨伟中）上海医药（601607）以处方药O2O为切入口，涉水医药“云商”。公司日前发布公告称，将以现金方式投资设立上海医药大健康云商股份有限公司，欲成为提供处方药O2O销售、健康管理的服务与贸易型电商。据悉，其电商模式核心是打造“电子处方”、“药品数据”、“患者数据”三大平台，提供线上解决方案，同时整合其丰富的线下零售资源，布局三层零售网点。

　　处方药电商将开禁 上市公司备战 

　　由于药品作为特殊商品，其流通受到国家严格管制、销售渠道被医疗机构所垄断，且网上购药存在信任体系与药品安全等诸多问题，同时网上药店的销售系统无法做到与医保报销系统有效对接，也成为制约网上药店发展的一个重要因素。因此，近年来尽管医药电商发展势头迅猛，却也频受原有的政策与行业方面的多重束缚。

　　但是，随着医改深入，各项推进医药医疗产业发展的政策红利相继出台。去年上半年，国家食品药品监督管理总局相关负责人赴多地调研医药电商监管及发展情况，并表示将制定有关政策，支持优化互联网医药销售。很快原先阻碍医药电商发展的政策开始“破冰”，当年5月28日发布的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，被视为自2009年新医改以来最具改革思维的意见。

　　中国医药企业管理协会会长于明德曾表示，《互联网食品药品经营监督管理办法》正式落地之后，最大亮点是处方药网络销售的放开。他指出，可以预见的最终方向是，互联网药品肯定会给行业带来巨大的推动，尤其是正在酝酿中的创新的药品交易模式，医药电商发展将迎来政策性红利。

　　而此前，有关上市公司已经开始有所动作，迈开了医药电商的布局步伐，如康美药业(600518)已经拿下医药B2C牌照，而九州通(600998)旗下好药师已正式启动O2O业务，加速涉足医药电子商务。

　　三大平台构建云商 上药谋战略转型 

　　正是在境内处方药网售即将开闸的大背景下，上海医药以处方药O2O为切入口涉水医药“云商”，将成为其下一步发展的战略性步骤。

　　据了解，目前国内主流医药电商模式分为贸易和服务两大类。其中，“贸易型医药电商”又分为平台型电商和依托线下业务的实体型电商。业内人士分析，在现有电商基础上,需要优化电商和零售渠道，建立真正打通药品端到端全流程体系的医药生态链系统。

　　上海医药公告显示，公司电商模式核心在于打造“电子处方”、“药品数据”、“患者数据”三大平台，提供线上解决方案；整合上海医药丰富的线下零售资源，布局三层零售网点；为患者提供专业、安全、便捷的处方药购买和全面的长期健康管理服务，从而实现服务贸易一体化、医院处方无缝衔接、医生患者全程互动、线上线下相互融通。

　　据上海医药方面介绍，公司电商在线上将搭建三大数据平台，实现从处方导流、药品购买、健康管理、复诊预约等全流程服务功能。“电子处方”平台对接HIS系统或自建自费药处方系统；“药品数据”平台对接、管理上海医药及其合作伙伴的零售网点药品库存、配送等信息，确保药品快速准确配送；“患者数据”平台则将对患者的就诊、用药、诊断等健康大数据进行长期跟踪记录。在线下，则将着力打造三层零售网络，包括上海医药旗下所拥有的专业药房（DTP）、医院合作/托管药房及社会零售等多类实体药房。

　　线下资源领先优势将成线上业务基石

　　有业内人士指出，相对于现有的处方药电商模式，上海医药具备了多种线下优势，其一，拥有较为庞大的线下网点布局；其二，凭借医院供应链服务外包项目推行，在医院处方建设、对接HIS系统等方面具有丰富经验；其三，旗下DTP业务在高价自费药领域处于行业领先地位。

　　据悉，上海医药新设的电商公司还将以互联网相关模式为参考，为患者提供多层次的健康服务，如患者教育、慈善赠药、长期疾病管理等，旨在进一步增加患者黏性，提升患者体验。同时，公司也将依托大数据和疾病管理，为医院、医生提供健康管理服务。

　　特别值得注意的是，此次设立的公司由上海医药出资人民币7000万元，电商管理团队出资人民币3000万元。此举表明，该公司电商公司设立之初便采用管理层持股、混合所有制安排。从公告判断，新设电商公司将以现任上海医药众协药业总经理季军领衔，组建管理团队。

　　据称，这一团队具有较为丰富的业务经营和推广经验，借助其母公司丰富的医药资源，辅以务实的商业模式和管理层市场化激励机制，也为其未来业务绩效的成长性，以及更加开放的股权结构与合作模式留足了想象空间。