中国证券网讯(记者 杨伟中) 金枫酒业(600616)8月5日晚间发布半年报称,上半年取得营业收入4.77亿元,净利润6797万元,分别同比增长12.59%和15.29%。这表明,公司所推进的精准营销提升了经营业绩,营销呈恢复性增长势头日趋明朗。
据了解,由于金枫酒业实现了核心品牌的精确定位,明确了"石库门"酒定位于极致享受,"和酒"定位于和谐包容,"金色年华"酒定位于年轻时尚；同时,进一步增强了与经销商的互动,针对不同渠道特点,推出了差异化的产品和销售政策,还积极开拓空白市场与远郊市场,带动了三大核心品牌代表产品销量分别实现两位数增长。因此,公司通过调整产品结构、协同终端成长再次提高盈利水平,黄酒销售收入上半年同比增长了12.57%,毛利率较同期提高了近1%,升至54.2%。
公司董事会表示,收入利润双增长有力地说明了公司产品结构优化效应、品牌提升效应逐步显现；下一步将通过强化渠道管理、重点推进新品研究、力促销量快速增加。
引人注目的是,金枫酒业去年12月启动了非公开发行,以落实打造以黄酒产业为基础的多酒种发展格局。上半年,公司先后展开了上海以外的市场布局,如4月公司通过了以增资方式对绍兴白塔的股权投资,借助持股20%,实现了业务协同,跨出了黄酒企业跨区域发展的关键一步；又以设立全资子公司"金枫控股(香港)有限公司"为境外市场拓展搭建平台。公司方面表示,一方面要继续深化黄酒经营优势,把渠道建设等共性的地方加以利用。另一方面,已着手调整销售架构,从渠道管理向区域管理过渡,增强区域市场深耕能力和终端掌控力。
金枫酒业有关负责人在接受中国证券网记者电话采访时强调,未来金枫酒业将继续整合资源,凭借对市场的独特判断和快速反应能力,稳健推进多酒种战略的落地。
有行业人士指出,国内酒类行业如今正面临着产业性与政策性的双波动,尤其是行业景气度并不乐观,而黄酒则在这一轮调整中成为抗风险品种。目前,民生消费、养生消费的氛围逐渐形成,作为粮食发酵型的黄酒正在被新兴消费阶层和健康理念领袖所认可。该人士还表示,即将到来的金秋时节,将是黄酒酿造销售的传统旺季,如果公司定向增发等项目得以通过审核而顺利实施,金枫酒业的盈利能力同比增强的势头有望在全年得以延续。
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