更多精彩内容>>> 【专题】世界杯来了 A股魔咒再现还是激情澎湃

　　中国证券网讯（记者 王春晖） “无啤酒、不足球”，没有足球的啤酒是不能尽兴的，没有啤酒的足球则是乏味的。在世界杯即将开启之际，青岛啤酒近日推出了球迷专属的“足球罐”，开启属于足球+啤酒的激情释放季。
　　青岛啤酒针对球迷的个性化需求进行“私人定制”，推出“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新品，旨在为球迷朋友奉上更精彩的啤酒与足球的联袂盛宴，彰显球迷独特魅力。为了全方位满足球迷看球喝啤酒的畅快与享受，青啤啤酒率先入驻天猫，青岛啤酒天猫旗舰店陆续推出“足球罐半价券十元购”、“足球罐新品八折抢售”以及“足球罐第二箱半价抢售”等促销活动，以更加实质的诚意助力球迷尽情畅饮青岛啤酒和享受足球赛事的双重快感。据天猫数据显示，青岛啤酒天猫线上销量高居第一。
　　“公司的定位就是体育营销，四年一度的世界杯对于公司品牌推广、宣传促销等是一个非常好的机会，公司在此期间会加大推广活动，提高品牌影响力。”青岛啤酒董秘张瑞祥表示。
　　今年一季度，青岛啤酒实现营业收入74.08亿元，同比增长17.36%；净利润5.86亿元，同比增长20.02%，收入增速达到了11年中报以来的最高水平。“一季度受三得利并表及公司江西、河南等新增产能影响，收入增长较快。”张瑞祥表示，“但一季度是啤酒行业的传统淡季，对全年销量的贡献较小，不足以对全年形成一致预期。”三得利于去年4月份并表，同时公司去年收购嘉禾啤酒50%股权以及江西九江、河南等新增产能的投产，对一季度的销量增长起到了贡献作用。
　　公司近年来积极实施“双轮驱动”的发展战略，一方面通过内涵式增长提高现有产能，一方面通过收购兼并完善国内布局、抢占区域市场。目前公司品牌战略为“1+3+N”，即青岛啤酒主品牌，3是第二品牌及崂山、汉斯和山水。目前青岛啤酒高端产品毛利率在60%以上，青啤主品牌毛利率在48%-49%，奥古特、纯生毛利率在80%以上，崂山、汉斯、山水毛利率30%。而同时，公司继续开发超高端产品提升品牌高度，奥古特、一品纯生、鸿运当头、黑啤等。
　　公司在2013年年报中指出，2014年力争啤酒销量增长10%以上。