中高档产品销售增长 舍得酒业2019年扣非净利增逾七成

　　上证报中国证券网讯 舍得酒业24日晚披露年报，由于公司持续推进营销改革，加快市场拓展，中高档产品销售收入增加带动了公司2019年业绩较快增长。公司全年实现营业收入265012.28 万元，较上年同期增长19.79%，实现营业利润71196.15 万元，同比增长60.95%；实现归属于上市公司股东的净利润 50791.03 万元，同比增长48.61%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润50660.78万元，同比增幅71.89%；经营活动产生的现金流量净额66760.08万元，同比增长50.64%。

　　公司坚持以舍得为核心、沱牌为重点的双品牌战略，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌天特优等战略单品。2019 年，舍得酒业按照“艺术+老酒”的指导思想，加强新产品的研发工作，先后上市了舍得毕加索小酒、舍得智慧名人纪念酒、沱牌特级T68、藏品舍得系列、藏品沱牌系列等全新产品。

　　在营销方面，舍得酒业按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略，加快品牌的全国化布局。同时，公司聚焦核心大单品、聚焦战略市场及重点市场，市场分梯级培养，分批突破。2019 年起，更进一步将资源向次高端容量较大的华东、华南市场倾斜，聚焦建设以湖南、环太湖为中心的两个市场，效果明显。

　　在公司全年营业收入中，酒类营业收入228772.72万元，比上年增长23.68%，毛利率81.92%，比上年增加1.93个百分点。其中，中高档酒营业收入220227.46万元，同比增长23.07%，占酒类营收的96.26%，毛利率84.05%，比上年增加2.20 个百分点；低档酒营业收入8545.26万元，比上年增加41.76%，毛利率27.08%，比上年增加2.16个百分点。

　　2019 年公司更加重视线上销售业务，建立了京东、天猫的自营旗舰店，打通了官方微信购酒平台，与京东、天猫、1919、酒仙网、苏宁易购、拼多多等建立了长期的合作关系，同时根据年轻消费者消费习惯的改变，尝试通过“网络直播”“大V引流”“明星带货”等方式拓展新渠道。线上销售额大幅增长，线上销售产品的档次不断提升。全年电商渠道销售收入达到7430.07万元，比上年增长100.26%，毛利率87.64%。

　　舍得酒业表示，将以“与世界分享舍得智慧”为使命，以“让舍得成为生活美学品牌”为愿景，专注发展白酒主业，积极推进白酒特色小镇的规划，将公司建设成为最具文化特色的生态酿酒标杆企业，打造老酒品类第一品牌。（田立民）