品牌升级渠道改善 九阳股份营收净利持续双增长

　　上证报中国证券网讯 3月31日晚间，九阳股份披露了2019年度报告：全年公司实现营业收入93.51亿元，同比增长14.48%；归属于上市公司股东的净利润8.24亿元，较上年同期增9.26%；公司拟按每10股派发现金红利5.8元（含税），共计4.45亿元。这意味着，九阳股份的品牌升级战略正发挥优势。另外，九阳股份线上收入继续保持较好较快增长，线上收入的高占比也在业内遥遥领先。品牌升级与渠道改善，公司未来或将迎来更好机遇。

　　2019年，九阳股份继续加大研发投入，新增专利申请权1,770项，截至报告期末，九阳股份共拥有专利技术6,521项，这为九阳股份未来能够持续创造领先的核心优势产品奠定了坚实基础。报告期内，九阳股份集中力量重点推进了K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲等为代表的SKY系列创新产品，并且努力将上述SKY产品系列化，丰富其在不同价位尤其是主销价位段的布局。

　　为适应新经济发展趋势，九阳股份积极与各大主流直播平台进行合作，及时抓住了在线直播的营销风口机会，拓展了更为宽广的传播渠道，搭建完成了系统化的公司直播体系，主要由明星网红、KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）组成。九阳股份组织的“宅居免疫大挑战”活动中，通过线上线下店铺的直播、导购员自播等各种形式，创造了亿级以上的自媒体传播影响力。

　　渠道建设方面，九阳股份的线上线下渠道均实现了较好发展。2019年，九阳股份积极布局和拓展线下新零售渠道，不仅优化提升传统终端门店，还稳步推进Shopping Mall为代表的高端品牌店建设，探索在线下高成本、高客流、高价值渠道的经营发展之道。

　　面对传统零售渠道的巨变，九阳股份主动适应线上线下全渠道发展新趋势，逐渐淡化模糊传统渠道的定义与分工，构建全渠道发展策略，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近了与消费者、用户、粉丝的距离，同时也积累了数千万用户粉丝数据库，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。（朱剑平）