蓝色光标2018年度实现营收231亿元 同比增逾五成

　　上证报中国证券网讯 4月24日晚间，蓝色光标披露2018年度报告，公司实现营业收入231.04亿元，同比增长51.69%；归属于上市公司股东的净利润3.89亿元，同比增长74.99%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.26亿元，同比增长90.10%。

　　“2018年蓝色光标交出了一份优秀答卷，提前4年完成了在2012年收入基础上10年10倍的战略目标。”蓝色光标董事长兼CEO赵文权在致股东信中表示，经营活动产生的现金流量净额18.93亿元，远超全年3.89亿元的归母净利润。2018年蓝色光标各业务板块经营情况持续向好，客户结构优质、稳定，协同及创新优势带来客户服务内容逐步多元化。其中，全案推广服务、全案广告代理与数据产品服务持续健康发展，毛利率也基本保持稳定。

　　蓝色光标表示，公司持续推进业务全球化战略，旗下品牌We Are Social收购了迪拜的一家同类企业Socialize，蓝色光标在中东市场获得了一个战略支点；Vision7在旧金山收购了一家优秀的创意公司Eleven，进一步完善了蓝色光标在美国西海岸市场的布局。

　　凭借海外市场多元化的平台优势，蓝色光标国际收入连续4年保持两位数增长，其中加拿大最有创意的营销品牌Cossette表现尤为优异，连续三年获得加拿大市场年度代理公司（The Agency of the Year）殊荣。此外，蓝色光标旗下品牌在2018戛纳国际创意节以优秀创意案例获得20项入围，并最终将10座重量级戛纳狮子收入囊中，其中包括1座户外类全场大奖、以及2座银狮和7座铜狮。

　　出海广告投放业务成为蓝色光标2018年报的最大亮点。依托于Facebook和Google、Twitter几大海外平台及新兴的Tiktok等平台，2018年蓝色光标出海广告投放业务收入达到121亿元，同比增长178.75%，在集团总营收中占比达52.38%。凭借丰富的数字营销经验，强大的技术及国际化管理团队，蓝色光标成为Facebook全球首家过十亿美金的合作伙伴，并获得Facebook2018年度“最佳伙伴管理”及Google“2018年度精英代理商”大奖。基于全球化大背景，出海服务越来越受到大客户重视，从四年前进入出海营销领域到如今成为行业头部，蓝色光标出海营销业务份额已远超国内其他代理商。未来，蓝色光标将继续加大在出海营销领域的数据、产品、人才等方面的投入，助力中国企业建设和完善海外市场并收获全球声誉。

　　值得一提的是，蓝色光标归母净利润增速近75%，超过营收增速的51.69%。公司表示，在收入稳定增长的同时，公司持续推进 “技术+产品”的模式提高业务效率，通过高毛利营销科技产品的使用，有效提升人效，使得销售费用及管理费用较去年同期大幅下降。年报数据显示，2018年公司销售费用和管理费用分别9.69亿元和8.94亿元，合计同比下降8.02%。另外，蓝色光标也在不断加强自身造血能力，在收入规模优势已经确立的情况下，通过优化客户结构，对大客户应收账款等财务方面的管理管控与持续优化，提升了公司经营性现金流的正向调整，2018年经营性现金流净额近19亿元，应收账款减少超过1亿元，应收账款周转天数减少至历史新低的94天。

　　董事长赵文权在致股东信中所说，2018年金融市场发生很大变化，债券发行难度提升，银行压缩信贷规模，融资成本快速上升，流动性压力凸显，企业经营困难系数陡增。在这种大背景下，蓝色光标顺应大势，积极采取措施降杠杆，降低有息负债，PPN、超短融按期兑付，并提前兑付约九成“16蓝标债”，短期借款也从2017年末的15.92亿元降至8.53亿元，公司偿还融资债务实现财务费用同比下降15.39%。

　　当日，蓝色光标同时披露公司2019年一季度报告，公司一季度实现营业收入55.95亿元，同比增长11.36%；归属于上市公司股东的净利润2.21亿元，同比增长44.36%；实现经营活动现金流量净额1.07亿元。

　　业内分析人士表示，蓝色光标一季报或超出市场预期，在去年高基数的前提下仍能取得这样的开门红，经营性现金流也能够持续改善，或意味着蓝色光标最困难的时期已经过去。（李公生）