芒果自制持续发力 芒果超媒内容驱动平台未来可期

　　上证报讯 重组后的芒果超媒，产业布局和内容投入方面大招频出。旗下芒果TV于近日发布网络大电影“超芒计划”。这是继今年8月初引起业内外广泛关注的“青春芒果节”成功举办之后，芒果TV频频搅动行业格局的又一最新动作。

　　10月10日，芒果TV网络大电影合作大会宣布芒果TV将全面开放芒果自有IP，启动“超芒计划”，开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能，以具有市场竞争力的合作机制激励优质内容创作。同时，芒果TV联合北京电影学院青年导演制片厂签订“亿元网生内容战略合作”，借助青年导演激励机制，进一步孵化储备扶持优质原创内容。

　　全面开放头部IP

　　据悉，芒果TV接下来将重磅推出一批“超级巨制”，包括陈嘉上监制的悬疑动作片《艋舺之偷天换日》；晋江大神级作者随侯珠同名网文+网剧IP改编的番外网大《别那么骄傲》；青春文学作品《时光有你，记忆成花》首次改编成影视作品；网络大电影版本《法医秦明》经典IP重现；漫改类人气IP《九州羽乱》、《妖怪名单之十大妖王》、《大秦游侠》还原二次元角色；纯武侠作品《方世玉之盖世英雄》网大版开创全新风格。同时，芒果头部综艺IP《明星大侦探》、二次元影视化作品《彗星来的那一夜》即将以迷你剧的形式创新亮相。

　　芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军表示，请合作者共同开发芒果现象级节目，是希望优质IP能够不断变换出新的样式，打造IP生态化，让IP源源不断生发出新的能量。芒果TV开放头部IP，联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发，构建动漫、网综、网剧、网络大电影联动互通的网生内容体系，实现内容IP价值的最大化。

　　据透露，目前芒果TV内部已启动三个整合，整合芒果生态内的艺人资源，进行网络大电影定制开发；整合制作团队资源，与战略伙伴联合投资、联合制作；整合宣传推广资源，助力流量导流和内容变现。

　　重组后的芒果超媒，有望将芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱的优势资源形成合力，实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道，到广告、电商、衍生开发等全产业链维度开发，合作方可获得芒果TV从制作、艺人、推广、孵化扶植等全方位的支持，共享芒果生态系统内的所有核心资源。

　　高投入，严监管，近年来快速拓展的网络大电影市场风险与机遇并存，芒果TV则从一开始就选择以全方位开放的姿态拿出了多款芒果系自有头部内容IP作为合作资源，同时为各类网络大电影项目合作者们提供诸多优惠政策与便利机制。

　　业内分析人士认为，“超芒计划”有助于推动网络大电影的精品化进程。保底+分成的合作模式从资金层面激活优质内容创作，全面开放内容运营平台则带来内容创作者与平台用户无缝链接，呈现用户对于内容的真实反馈，“网生内容分成系统”开放实现数据透明化，进一步理解用户需求、掌握用户偏好，优化内容创作。由此可见芒果TV在网络大电影优质内容上的空前投入和无比决心。“超芒计划”或为网络大电影的发展带来更多可能性，探索网大内容共生的路径，进一步繁荣网大生态。

　　持续巩固内容根基

　　近日，芒果超媒作为互联网事业的主流新兴媒体，加大互联网正能量的内容创新和影响力，在坚守和捍卫中领跑。国家广电总局点赞《我的青春在丝路·八月季》、省委宣传部转载了中宣部《新闻阅评》刊发的《<我爱你，中国2>为主旋律作品制播提供范本》。据透露，《我的青春在丝路3》和《我爱你，中国3》导演组目前已进入新一轮的节目内容策划创作。

　　7月份以来，芒果TV自制独播的《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》、《哥哥别闹啦》等综艺相继上线，截至9月25日《妻子的浪漫旅行》全网播放量破10亿，26天蝉联综艺播放量第一名，节目热度遥遥领先同档期台网综，7次登顶热搜第一名，微博话题讨论量超36亿，抖音视频播放量超5.5亿次。芒果TV由自有综艺IP组合的头部综艺IP矩阵正在形成。

　　一方面积极担当主流媒体责任、传播正能量，一方面强化互联网思维，内容驱动平台增长，实现全媒体融合发展，芒果超媒依托芒果TV新媒体平台运营，其未来规划在重组上市后愈发清晰。

　　此前披露的半年报显示，芒果超媒收入和净利润大幅增长。内容储备方面，四季度，《明星大侦探4》、《宝贝的新朋友》等多部芒果TV自制综艺以及《我的波塞冬》、《火王之破晓之战》、《火王之千里同风》等自制剧相继上线。2019年的内容规划也即将揭晓。

　　据悉，芒果TV将于10月19日正式启动2019年度招商发布会，首站将于上海举行，向广告客户推出一系列冠名、招商计划并公布2019年综艺节目、影视剧等播出计划。新的一年储备内容继续锁定“青春”主题，进一步夯实平台“都市、女性、年轻”的用户定位。上海站后，芒果TV招商会还将相继在北京、广州、厦门等城市启动。

　　分析人士指出，芒果超媒与湖南卫视共同构成了芒果生态内的双平台驱动、全媒体融合发展格局，核心平台芒果TV依托湖南台先天优势资源，迅速强化自制优势和精品内容优势，在业内形成持续的独特竞争优势。借助资本运作，芒果超媒打造出一个新媒体融合发展的范本，全面构建新媒体产业链，实现产业链上下游协同发展，全产业链布局稀缺芒果新业态，平台成长性可期。（刘涛）