快乐购重大资产重组获批 芒果TV将成功借道上市

　　中国证券网讯 6月21日晚间，快乐购发布公告称，公司收到中国证券监督管理委员会核发的《关于核准快乐购物股份有限公司向芒果传媒有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》。

　　至此，备受市场关注的快乐购重大资产重组正式获批，湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入快乐购。这意味着，作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一的芒果TV，将成为A股市场首家国有控股的视频平台。

　　业内人士认为，作为近两年国内文化影视行业并购重组最具代表性的案例，芒果TV成功借道上市，与其背靠湖南广电、产业基因优势等密不可分。交易完成后，上市公司将完成新媒体平台及内容的整合，主营业务将由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链等，进一步打造为国有新型主流媒体集团。

　　在此次资产重组中，近年来芒果系资产中势头强劲的芒果TV作价95.3亿成为核心标的。国有资产的特殊属性，决定了芒果TV基因的独特性。湖南广电多年来持续增强的企业化运作能力和市场化意识，也给了芒果TV积极参与市场竞争的底气。

　　芒果TV在内容制作、渠道拓展、平台运营、人才体制等方面形成了市场化程度高、运营模式成熟的全产业链生态，产业链之间的协同可以迅速发挥作用，这也就决定了其在具体业务的推进上，能较好地实现“成本可控、周期可控、质量可控”。

　　背靠湖南广电也让芒果TV在优质内容的稳定输出上有天然优势。从芒果TV内容结构来看，头部内容和爆款内容占比大，对流量拉动能力强，基础的底量内容并不大，形成了一个窄梯形结构，使得芒果TV在内容投入和总量上做到了有的放矢、低投入高产出。

　　在这些头部和爆款内容中，有相当大比例的部分是来自芒果TV自制的内容，包括《明星大侦探》系列、《妈妈是超人》系列、《爸爸去哪儿》第四、五季、《放学别走》等不少网综自制节目颇受广大网友的欢迎和认可。也就是说，芒果TV在湖南卫视王牌内容加持的基础上，已孕育出独立且成熟的内容自制能力，市场竞争力有目共睹。

　　湖南卫视和芒果TV在内容制作方面尤其是综艺类节目制作方面长期占据着国内领先地位。据统计，《向往的生活》、《亲爱的客栈》以及《中餐厅》三档节目就为芒果TV斩获了超45亿的播放量。而从2017年网综播放前十的数据上来看，2017年芒果TV在前10的播放量的节目中占据了5档，总计播放量超过90亿。

　　随着整个视频平台消费市场的攀升和用户付费意愿的增强，芒果TV庞大的基础用户向付费会员转化的可能性也将持续增加。可以预见，获得资本加持后的芒果TV，在进一步加大内容自制投入、扩建内容版权库、巩固内容优势的同时，将在品牌形象、产业链打造、技术优势、付费会员转化等方面得到全方位提升。（刘涛）