千禾味业2017年净利增长逾四成 全国市场拓展稳步推进

2018-03-19 21:47:46 来源:上海证券报·中国证券网 作者:徐锐

  中国证券网讯(记者 徐锐)千禾味业3月19日晚发布的2017年年报显示,凭借高品质健康的品牌定位以及全国市场战略的稳步拓展,公司去年共实现营业收入9.48亿元,创造净利润1.44亿元,同比增长43.93%,基本每股收益为0.45元。

  千禾味业表示,2017年公司坚持产品创新、研发创新、生产创新、管理创新和品牌推广,持续拓展全国市场,销售规模有较大提升;同时,公司优化产品结构和强化内部管理,产品竞争力增强,产品盈利能力提升,因此,整体业绩较上年同期有较大增长。

  线上线下渠道纵深发展

  作为国内调味品企业中的区域龙头,千禾味业近年来持续开拓调味品全国市场,全面铺开省会城市及重要地级城市的营销网络建设。在巩固西南地区领先优势的基础上,公司在华北、东北、西北、等地区调味品市场开拓情况良好。以华北地区为例,年报数据显示,公司2017年该区域营业收入达到0.69亿元,同比增长43.79%;华中、西北、东北地区营收也呈现出不同程度的增长态势。可见,千禾味业“高举高打”的全国发展战略得到广泛认可,成效显著。

  除稳步拓展全国市场外,千禾味业在渠道方面则确立了“以用户体验为中心”的营销思路,持续提升现代渠道和传统渠道营销实力,同步强化电子商务、餐饮和特渠推广,强化营销,进一步提高市场占有率。2017年,公司便利用天猫旗舰店、天猫超市、京东自营等优质电商平台,积极拓宽了产品销售渠道。

  品牌定位紧跟消费升级

  随着我国居民消费能力的提高,调味品行业在呈现稳步发展态势的同时,高端化消费趋势日益明显。千禾味业看准我国高端调味品发展的新蓝海,果断建立“高品质健康美味”的品牌定位,坚持“做放心食品,酿更好味道”的品牌理念,全方位整合媒体、渠道和终端资源,集中爆发突破,形成点线面相结合、品牌推广与消费者体验相融合的品牌务实传播模式,凸显品牌张力。

  在2017年,千禾味业进一步加强了媒体合作,加大空中媒体投放和地面交通广告覆盖;同时,公司还探索并尝试新媒体传播,从多途径扩大品牌影响力。2017年,公司通过合作冠名及广告投放等方式,大力度传播了千禾味业的品牌理念,将“千禾调味品=健康高品质”深深植入消费者心中。

  技术创新保证产品品质

  在千禾味业看来,高品质健康的品牌定位需要强有力的产品品质作为支撑。因此,公司在建立现代化企业管理制度的同时,坚持走“专业化、规模化、长远化”的经营道路,建立完善的质量管理体系。

  2017年,千禾味业加大新产品和新技术的研究开发力度,进一步提升产品竞争力。年报显示,公司研发支出总额达到2209万元,研发投入占年度营业收入比例2.33%。此外,千禾味业还针对不同的消费终端相继推出了五谷陈醋、糯米香醋、鸡汁酱油、柠檬醋等功能性新品类,在保证不加味精、防腐剂、添加剂的同时,致力于提升零添加产品的美味体验,真正做到了零添加又美味。

  千禾味业表示,公司未来将进一步发挥研发优势,高度强化产品创新;同时在精耕西南市场的基础上,强化以用户为中心、以体验为核心的价值营销,重构销售分区,优化组织架构,精准投放营销资源,深化全国市场布局。