快乐购三季度净利增48.68% 社群电商盈利加速

　　中国证券网讯 10月26日晚间，快乐购公布2017年度第三季度报告。第三季度，快乐购实现归属于上市公司股东的净利润881.89万元，比上年同期增长48.68%，增幅较大的主要原因为公司的社群电商业务逐步扭亏为盈。

　　快乐购上市后，在电视购物主业的基础上，不断创新视频+KOL+品质生活的社群电商业务，孵化新兴业务形态，打造《我是大美人》社群电商平台，包括电视节目、 APP、微信公众号等产品。去年是直播电商元年，内容制造模式由UGC（用户原创内容）向PGC（专业制作内容）急速演变，这个过程又反向加速推动了直播电商的进化。快乐购及时捕捉到了这一市场变化，快速对公司社群电商业务进行了调整。

　　据了解，快乐购全资子公司上海快乐讯发挥公司在PGC内容制作方面的优势，将内容驱动作为布局社群电商的核心点，围绕“内容+人（KOL）+商品”的解决思路，重点打造时尚生活方案并进行长视频及短视频输出，逐步建立了小众品牌从0到1品销合一的营运能力，并深度精耕“我是大美人”同名公众微信号和APP，销售收入稳步增长，上半年快乐购社群电商业务实现净利润187.2万元，开始扭亏为盈。

　　同时，社群电商进一步创新业务，《我是大美人》与天猫直播、淘宝直播、爱奇艺直播、一直播等直播平台合作，将自身的纯卖货平台转变成一个开放的全平台全渠道的闭环生态链，精选高毛利爆款小众商品，通过多渠道内容分发和整合营销获得繁衍增值，并积极寻找与其他优质社群电商公司在供应链、KOL培养经济方面的合作机会。在《我是大美人LIVE》女王节后，上海快乐讯联合天猫美妆、淘宝直播推出《我是大美人LIVE》美丽节，在转化率、单品销量、直播总成交量、直播观看人数、合作商家单日销量等各个数据维度接连刷新纪录， “电商+网红+直播+新技术”的销售新模式渐臻成熟。

　　快乐购表示，前三季度，针对消费渠道及客户消费习惯变化，快乐购积极调整经营策略，在深耕现有家庭消费业务的基础上，拓展新的营销渠道，创新合作模式。通过延伸发展IPTV、OTT等新媒体渠道，促进流量变现；通过融入芒果生态圈资源，联手电商平台，深度发展直播电商；数字营销业务、在地生活电商也已渡过培育期，实现盈利；社群电商通过业务升级已初见成效，盈利逐步释放。

　　与此同时，快乐讯与如涵电商等股东共同投资的大美时尚于今年4月成立。旨在打造最权威和最具影响力的内容以及品、效、销合一的红人3.0商业模式，形成大美时尚MCN商业模式——全网红人内容生产和分发。大美时尚已初步完成MCN商业模式的布局。现阶段，快乐购社群电商业务已基本完成调整，成为公司新的利润增长点，开始步入快车道。（刘涛）