智能转型带来发展“拐点” 长虹上半年电视毛利率同比增长34.98%

2016-08-15 09:22:37 来源:上海证券报·中国证券网 作者:田立民

  中国证券网讯 上个月,乐视以20亿美金收购美国第一大电视厂商Vizio,刷新了全球电视产业历史最高收购纪录,这也让市场开始重新审视电视企业的价值。事实上,近年来在互联网企业争抢电视市场的背景下,长虹、海信等国内电视硬件企业纷纷加快完善在软件、内容等生态方面的先天不足,同时紧抓自身硬件方面的技术研发和渠道、用户优势,以不断创新的产品提升价值,推动产业发展。
  数据显示,在以CHiQ系列为代表的中高端智能电视销售占比不断攀升的背景下,今年上半年,长虹电视业务毛利率达到18.79%,同比提升34.98%,公司电视业务在多年徘徊之后迎来发展“拐点”。

  产品竞争力不断提升

  自2013年底开始实施智能战略以来,长虹围绕终端智能化,陆续推出了CHiQ系列电视、冰箱、空调等引领智能消费潮流的创新家电,产品竞争力不断提升,展现了极强的硬件技术优势和创新能力,得到了国内外市场的广泛认可。截至目前,长虹旗下智能终端已近5000万台,形成覆盖智能电视、冰箱、空调以及智能手机、厨卫等完整的终端布局。与此同时,长虹智能终端用户也已突破5000万,其大数据平台采集用户行为数据超过80PB,而活跃用户也已超过1200万。
  在电视方面,长虹更是一直保持着对于行业发展的深刻认识和把握的高度及能力,不断创新。2014年,长虹推出中国首款“三网融合”CHiQ智能电视,提出“扔掉遥控器”,用“减法”推动行业发展;2015年,在CHiQ一代的基础上,长虹CHiQ二代电视高举全球首款移动互联网电视的大旗,让拥有移动芯片的终端与电视自由融合无缝对接;今年7月28日,长虹CHiQ三代人工智能电视炫酷登场,率先抢占家电行业人工智能“风口”。
  长虹多媒体集团董事长郭德轩对于公司的立足点认识很深刻,他认为,“长虹很重要的特色就是靠技术进步和技术创新获取生存空间,我们的责任就是用新的技术去推动这个行业的发展。”
  除了技术创新,从CHiQ电视开始在长虹内部推行的产品经理制,也给长虹的产品创新带来了体制保障。“在长虹这样一个大型国有企业中,产品经理制赋予了研发团队极大的资源配置权,是长虹一项重大的体制创新。”据长虹多媒体中国营销公司总经理助理刘建强介绍,CHiQ电视的产品经理陈科宇由公司董事长和产品线经理直接任命,可以打破行政和部门的划分,自行在内部选人组建团队,负责推动CHiQ电视生命周期全过程的运转。“这样一来,以用户为中心、直面市场,产品经理打破行政边界,让长虹市场反应速度明显加快。”
  数据证明,代表中高端产品定位的CHiQ电视上市三年来市场表现非常好,目前CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右,销售额占比达40%,产品结构持续优化改善。长虹表示CHiQ对于长虹塑造年轻时尚科技的新品牌形象作用也非常明显,未来公司还将继续努力提高CHiQ的销售占比,提升盈利空间。

  智能平台支撑业务现“拐点”
  在产品层面加快创新提升竞争力的同时,长虹围绕智能战略落地着力打造的三大支撑能力平台——智能制造平台、智能交易平台和智能研发平台也已逐步完善并凸显重要作用。
  在智能制造方面,长虹电视工厂的柔性生产和制造能力目前在行业中首屈一指,可以同时生产多款电视,每5.5秒就能生产出一台CHiQ智能电视。去年,长虹“彩电智能制造试点示范”项目作为四川省唯一一个试点项目入围了工信部公布的2015年智能制造试点示范项目名单,长虹称将领衔推出相关行业新标准,进一步发挥示范引领作用。今年上半年,长虹开展智能制造生产模式研究,建立了电视智能制造标杆线,加快了关键岗位智能装备及自动化系统的开发应用。
  在智能交易方面,长虹稳步推进渠道 O2O 转型,推进体系协同升级,强化电商整体规划与布局,推进线上线下销售和服务的融合试点,同时加快自营电商平台建设。通过线上管理,精准了解每个经销商的销售和库存信息以及用户需求信息;线下的经销商还可以作为体验店,实现与消费者的互动,实现销售的精准和可量化。公司成立仅一年多的智易家电商公司,去年全年销售额已突破 35 亿元。今年,公司继续推动天猫、京东以及自营线上渠道的业务拓展与协同,不断提升线上电视交易比例。
  以44年电视研发生产和军工血统的强大技术沉淀和制造能力支撑为基础,长虹搭建的全球智能研发创新平台基于网络、云技术等,实现公司全球各地的研发人员,都能在同样一个云架构下,用同样的工具系统,按照同样的流程管理工具进行工作,大大提高了研发效率。
  根据长虹半年报的数据分析,产品层面的创新及结构优化和三大智能平台的日益完善,已经明显改善了长虹的电视业务,整体利润和毛利率都一改过去几年低位徘徊的状况,实现大幅提升,业绩呈现“拐点”。今年上半年四川长虹实现营业总收入327.75亿元,归属于上市公司股东的净利润4.62亿元,公司整体毛利率为14.93%,比上年同期提升1.04个百分点,增幅为7.48%。其中家电板块毛利率为15.83%,同比提高约2个百分点,提升14%。具体到长虹电视业务,上半年毛利率达到18.79%,比上年同期的13.92%提升了4.87个百分点,增长幅度达到34.98%。CHiQ系列产品上半年毛利率整体突破40%。
  在产品结构优化方面,今年上半年长虹智能电视销量占比同比提升了20个百分点,UD(超高清)电视销量占比提升了15个百分点,55吋+电视销量占比提升了10个百分点,CHiQ电视销售量占比30%左右,销售额占比达40%。(田立民)