收购绿城传媒 床垫公司喜临门的新玩法

　　中国证券网讯（记者 赵旭）日前，一向低调、稳健发展的喜临门公布收购预案，拟通过支付现金的形式购买周伟成、兰江持有的绿城传媒100%股权，交易作价7.2亿元。预案一出，就激起了二级市场的阵阵涟漪。
　　喜临门作为床垫行业唯一一家上市公司，受益于该行业长期增长，一直保持稳健的业绩和对应的二级市场表现。这次跨行业收购传媒业的绿城传媒，就像是抛出一块问路石，果然让众多关注的投资者为之一震。近几年影视业在上市公司眼中成了一个个香饽饽。有数据显示，从2013年至2014年，涉及A股并购影视行业公司的案例多达57起，单2014年就超过44起，其中有14起收购案所涉金额超过了10亿元。喜临门跨入文化传媒行业，也算是搭上了一次资本运作的“顺风车”。
　　上市公司通过并购重组提升资产质量和盈利能力，无可厚非，但更多地是需要企业站在长远的发展战略层面来判断并购项目对企业的影响及前景。喜临门的主业及消费群体决定了品牌营销是企业不可缺少的重要环节。而绿城传媒是具有较强盈利能力的影视制作机构，不论是从盈利能力还是品牌效应来看，都可以帮助喜临门得到相应程度的提升。
　　有数据显示，绿城传媒2013年、2014年营业收入分别为4,376.17万元和16,876.68万元，净利润分别为825.99万元和4,100.88万元。相比喜临门在2013年1.2亿元的净利，收购绿城传媒可直接将其盈利纳入合并报表增厚业绩，为公司培育新的业绩增长点。
　　另一方面，绿城传媒无论在口碑还是作品内容上，都拥有丰富的资源。据统计，绿城传媒在2014上半年中国民营电视剧卫视频道播出集数中排名全国第八，与华谊等老牌知名影视公司处于相近排名位置。曾经的热门剧《代号十三钗》、《喋血孤岛》、《江南四大才子》等皆为绿城传媒的作品，在浙江、湖南、江苏、上海、广东、河南、黑龙江等多个卫视频道热播后，收视率一度飘红。公司完全可以借助绿城传媒的作品，通过植入、授权、联合推广等方式在潜移默化中向消费者传递“喜临门”的品牌价值。有业内人士表示，这与奥飞动漫的运作模式较为接近，奥飞动漫通过制作发行了《铠甲勇士》、《巴啦巴啦小魔仙》等广受儿童喜爱的动漫影视剧作品，从而由动漫电视剧的软性广告作用，推动了一系列衍生产品，包括铠甲勇士玩具、小魔仙系列服装和书包的市场销售。
　　早前公司已经开始通过文化影视、广告传媒等塑造公司品牌。从公司2014年半年报中披露的信息可以看出，在由胡雪桦执导的电影《上海王》中，公司投资1000万作为品牌植入。喜临门此次的收购，无论是从战略改变还是战术上，都将会取得最终的盈利。