乐视尝新葡萄酒业 布局上游开电商业先河

　　中国证券网讯（记者 郎振） 9月22日消息，乐视今日召开发布会，正式对外宣布将发力布局葡萄酒产业，通过与国外名庄深度合作，进一步实现葡萄酒生态链条的闭环运作，从而完善以网酒网为平台基础的垂直整合的葡萄酒生态系统。
　　网酒网副总裁徐涛以及法国维洛特酒庄负责人Vincent共同出席了今日的发布会。据介绍，此次乐视酒业与法国罗赞集团达成深度战略合作，引入其旗下法国百年酒庄维洛特的葡萄酒品牌V骑士，这是乐视酒业在葡萄酒产业链条自有闭环运作的方面的一次深化布局。乐视酒业将围绕葡萄酒产业进行深化和系统性运作，最终贯通种植、培育、酿造、加工、流通、销售、服务及衍生产品的整个葡萄酒产业链的自有闭环运作。

　　未来较量是产业链的比拼打造葡萄酒产业链自有闭环
　　此次，乐视酒业网酒网与法国百年酒庄维洛特合作，引入葡萄酒品牌V骑士，乐视酒业从源头对V骑士的酿造加工、品牌把控、到后端流通销售等环节进行深度参与，实现了葡萄酒产业链条的自有闭环运作。
　　由乐视酒业深度参与，与上游酒庄严格把控产品品质，V骑士产自法国最具特色的产区，选用波尔多产区最具代表性的葡萄品种，并且选用栽种树龄30年以上的葡萄植株，采用人工维护并采收，并根据网酒网对国人口感的掌握，在原产地的酿造环节对混酿比例进行重新调配，在酿酒方面酒庄采用传统酿酒工艺，之后在法国橡木桶中陈酿7个月，最后在城堡内装瓶。V骑士将葡萄酒原产地风貌与国人定制口感相结合，在保持波尔多经典混酿风格的同时，切合国人喜好，从源头上实现葡萄酒的深层定制。
　　网酒网副总裁徐涛表示“未来酒类行业的较量将是整条产业链的比拼，综合实力的鏖战，而这首先依靠上游产业的实力。垂直整合的葡萄酒生态系统首先应具备对整个产业链最不可或缺的产品生产工艺体系的主导，在此基础上才有可能实现后期对酿造加工、包装销售、附加升值服务环节的全程参与把控，拥有真正意义上的自主决定权。”
　　为差异化竞争创造先机
　　与国外酒庄深度合作，引入精品品牌，对电商掌握消费群体、品牌营销、差异化竞争具有刺激作用。在此之前，还没有酒类电商平台对产业链上游做过深度布局，这一举措也开创了行业先河。“深度布局上游产业，与国外名庄深度合作，实现葡萄酒链条的自有闭环运作，可以缓解酒类电商对制造商品牌的依赖，保持差异化竞争优势。同时有利于增强消费者对产品品牌和电商品牌的信任度。”徐涛表示。
　　有业内人士分析，乐视酒业网酒网与国外名庄的深度合作，除了能与酒仙网、酒美网等同行形成区隔外，也给行业发展提供了一个新的途径。据了解，乐视酒业拥有V骑士永久在中国地区的品牌及销售权益，这样最直观好处便是定价权及成本优势，此外，品牌营销和用户粘性也会因为新品牌的推出而受到刺激。一些国际葡萄酒品牌往往拥有悠久的异域历史和独特的品牌价值，以此便能够吸引并粘合一批消费群体。
　　事实上，乐视酒业也已经在国内的葡萄酒上游产业抢占先机，2013年底位于山西省临汾的葡萄酒产业基地建成，基地项目包括葡萄苗木引进、培育、种植，葡萄酒加工酿造、葡萄酒酒庄建设、葡萄酒文化展示中心等工程，该基地将成为晋中南地区最大的葡萄种植基地。

　　布局国内放眼海外生态产业链全面推进
　　除了积极布局国内葡萄酒上游产业，乐视酒业更着眼于海外市场，计划在国外优质产区建设精品酒庄，以弥补国内企业在几年内都无法超越的短板，同时为国内自有葡萄种植基地积攒经验。随着乐视对葡萄酒上游产业布局的深入，未来乐视将在葡萄酒原料基地的建设、多元化的葡萄酒品牌创立、产品流通以及葡萄酒衍生品等方面，不断对垂直整合的葡萄酒生态系统进行完善，全面推进产业生态系统的发展。
　　此次合作对乐视酒业打造垂直整合葡萄酒生态系统起到重要的促进作用，它实现了乐视酒业在上游酿造到品牌把控以及后端流通等葡萄酒产业链条的自有闭环运作。据了解，V骑士定价为158元--268元，V骑士产品9月22日在网酒网同步上线，正式对外销售。