中青旅:借力休闲度假旅游 业绩稳步提升

2014-09-23 16:27:10 来源 中国证券网 | 作者
李公生

更多精彩内容>>> 【专题】黄金周来了 持股过节还是持币过节

  中国证券网讯(记者 李公生) 日前,国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》。分析人士认为,《意见》的出台对现阶段旅游行业提升在国民经济中的作用,对未来黄金十年稳定发展都有非常积极的作用,尤其是对旅游行业的长期发展来说是重大利好。
  《意见》对于旅游行业上市公司中青旅可谓如鱼得水。意见指出,积极发展休闲度假旅游,在城乡规划中要统筹考虑国民休闲度假需求,加强设施建设,完善服务功能,合理优化布局,营造居民休闲度假空间。而在景区休闲度假建设方面中青旅走在了行业的前列。
  目前传统旅行社业务遭受在线旅游的冲击进入了行业变革期,中青旅观光旅游业务积极调整管理思路,产品互联网化、销售立足 O2O、市场利用新媒体,用互联网思维解决发展问题,通过旅游产品设计大赛、核心市场项目制运作、推广方式微创新等方式,加强产品的开发及推广力度,形成更加差异化、主题化、精细化的观光旅游产品。
  上半年,中青旅积极拓展新兴市场,利用遨游网平台,努力保持了度假业务的增长态势。上半年度假旅游业务较去年同期增长29%。
  随着中青旅“文化乌镇”品牌影响力的不断深化(第二届乌镇戏剧节拟于 2014 年 10 月 30 日至 11 月9 日继续举办),景区收入有望继续保持快速增长。古北水镇游客量呈现逐步明显增长趋势,未来随着景区正式营业和门票提价,将成为公司利润增长的又一重要来源。另外,以乌镇旅游为主体投资的濮院、乌村等后续项目稳步推进,与乌镇景区形成互补,未来或朝轻资产运营方向发展。
  资料显示,乌镇景区,上半年接待游客309.15 万人,较去年同比增长16%。其中东栅接待游客165.96 万人,同比增长11%;西栅接待游客143.19 万人,增长23%。景区实现营收4.26 亿元,同比增长了23%;净利润1.7 亿元,同比增长28%。古北水镇景区,上半年试营业期间接待游客39.65 万人次,营业收入6673 万元。景区试营业以来口碑良好,游客快速增长,其中,五一小长假、端午小长假期间创下单日接待游客超过两万人的接待记录,经营情况超出预期,游客量呈现逐步明显增长趋势。
  中青旅定位于高端旅游,境外旅游,创新性地提出“私人旅行顾问”概念,推出了高端旅游品牌“耀悦”,为消费者提供一站式旅游服务解决方案。通过对优势资源的整合与开发,目前已发布了私享海岛、文化体验、环球盛典等多款极具特色的主题产品,开始赢得一定的市场份额和口碑。或将实行会员化管理,对用户视为会员并提供返现等活动,将迅速扩大用户数量和提升知名度。
  “品牌 遨游网”有望协同公司各业务快速发展,中青旅上半年持续推进遨游网“平台化、网络化、移动化”发展战略。相比其它拼流量的旅游电商而言,遨游网拥有旅行社良好的品质以及实体门店支持,具备独特的竞争优势。
  业内分析人士表示,公司未来业绩亮点依旧,虽然政府补贴的大幅减少导致营业外收入下滑,但公司业绩仍然靓丽,这主要是公司各业务均有不同程度的提升,使整体经营状况较好。其中景区业务业绩提升最为明显,其中乌镇景区良好的地理环境及交通环境保障了客流的稳步增长,且公司对景区股权的提升,助涨了公司业绩提升;古北水镇接待客流的超预期也将为公司未来业绩的快速增长提供有力的支持。遨游网的后续发力有望使公司各业务具有一定的协同性,从而促使公司未来业绩的稳步提升。